範主說：始祖鳥進化論
戶外風越吹越猛的當下，哪個品牌始終站在“鄙視鏈頂端”？答案非ARCTERYX始祖鳥莫屬。
在熱愛硬核戶外運動的人眼中，它是征服高山險境的“生命裝備”，《紐約時報》、《金融時報》更多次將其評為 “徒步旅行者及硬核運動鐵粉的摯愛”。
在都市精英眼中，它是自帶身份標籤的寶藏單品。從威廉哈里到太陽谷峰會的富豪們，無數名人都是始祖鳥的擁躉者。
始祖鳥的火爆，更體現在商業層面。母公司財報顯示：2024年Q3始祖鳥在全球所有地區和銷售渠道中均實現了兩位數的顯著增長，領跑其他品牌。
而今年年初， 始祖鳥還在寸土寸金的上海南京西路，建立了全球最大原生態體驗旗艦店——始祖鳥博物館，堪稱全國“戶外發燒友”濃度最高的地方。
而對於無數“鳥粉”來說，標誌性的Logo更是“信仰”般的存在，也一直為人津津樂道。
有人認為“化石”造型，獨具“考古學的浪漫”；還有人覺得它寓意“骨幹力量”，在職場上自帶玄學加成。
但真要深究ARCTERYX始祖鳥名字、Logo的起源，則要回溯至1億5千萬年前、生活在侏羅紀的“鳥類鼻祖”——始祖鳥Archaeopteryx。
今天，在上海始祖鳥博物館隆重揭幕的《溯源：始祖鳥進化之旅》，就將為你揭開LOGO背後的秘密，逛完展，你會更懂始祖鳥！
不僅能穿越時光了解品牌的前世今生，更能切身感受始祖鳥獨一無二的品牌哲學——“進化”。
01
化石Logo來自一億年前
象徵進化的“始祖鳥”
這次大展，ARCTERYX始祖鳥攜手中國科學院古脊椎動物與古⼈類研究所古⽣物視覺化實驗室，重現了人類發現始祖鳥的全程，不僅極富“臨場感”，更帶來了一場科學的洗禮。
穿越一億五千年前，看史上“鳥之始祖”的誕生
1860年代，始祖鳥羽毛化石於德國索倫霍芬採石場出土。這一地區在遠古曾是潟湖，蘊藏了豐富的化石，可謂古生物學界的“天賜福地”。
170年後，這一考古現場再現“源於進化”展廳。還原精度達到博物館級別，一頁頁的石灰岩岩層與真實情景完全一致，非常用心且嚴謹。
置身其中，你會感到自己也變成了古生物學家，和一億多年前的始祖鳥進行一場跨時空對話。
中國科學院古脊椎動物與古人類研究所古魚爬室副主任、高精度CT中心主任盧靜，也稱讚現場還原度極高：“一進去就有種想坐下挖化石的錯覺。” 做展覽，始祖鳥也夠硬核！
而在迄今為止出土的13件始祖鳥化石標本里，最出名的便是這件“柏林標本”。因骨骼完整、美觀度高，當年一出土便被富豪們搶拍，最後由西門子創始人買下，由柏林自然歷史博物館館藏。
“鳥粉”們在展覽上看到這隻“柏林鳥”的復刻版本時，DNA都要動了，因為它便是ARCTERYX始祖鳥LOGO的原型！
在互動裝置區域，科學家們重建了始祖鳥的高精度3D模型。從骨骼、肌肉再到羽毛，一個1.5億年前的傳奇生物，就這樣在你眼前水靈靈地“活”了過來，盧靜老師也表示這就是“最精細的始祖鳥”。
可以試想始祖鳥的生存環境：陸地上的競爭日益激烈，為擺脫只能在地平線上覓食的限制，使個體存活、族群延續，必須進化出雙翼，飛向更高處。
展覽現場這幅“從恐龍到飛鳥”的進化模型，就非常打動人心，那隻彷彿就要起飛的“始祖鳥”，無疑是進化的關鍵節點，一段新的生命歷程的起點。
始祖鳥精神圖騰，Logo背後源於進化
如果說Archaeopteryx代表著鳥類進化過程的關鍵環節，那麼ARCTERYX則代表著戶外裝備創新的突破。而二者的結合，則源自一次偶然。
時光回溯到1991年，ARCTERYX創始人Dave Lane和Jeremy Guard，碰巧透過藏書瞭解了始祖鳥的進化歷史並被深深打動。它們影印下了“柏林標本”的樣子，不過由於當時技術有限，只印下了骨骼，於是品牌Logo便誕生了。
有趣的是，展覽現場就有這樣一臺傳真機，你可以列印一幅化石圖案，帶著它去“考古”。
想要成為真·“鳥粉”，一定要對品牌歷史如數家珍。透過現場的Timeline，你會發現ARCTERYX的發展軌跡，也和“始祖鳥”的進化如出一轍。
ARCTERYX的前身，是攀巖高手Dave Lane在1998年創立的Rock Solid，戶外基因拉滿。改名後更開啟了“超進化”的模式，一如鳥類以始祖鳥為起點的“脫胎換骨”。
在規模上，最初只有溫哥華的一間小型地下室和借來的縫紉機，如今已然是火遍全球的營收王者，站上戶外鄙視鏈頂端。
在品類上，從Rock Solid時期專門生產攀巖安全帶，到如今6大產品線滿足不同戶外需求。就像從一隻始祖鳥到一萬一千多種現代鳥類的變遷。
最厲害的還是產品“超進化”。展覽絕對不能錯過的，就是ARCTERYX的第一件夾克，超級稀有的1998年初代“傳奇硬殼” Alpha SV，和重量、工藝、環保都更上一層的2025新一代擺在一起，就是大寫的“進化感”。
可以說，當你穿上ARCTERYX始祖鳥，胸口的Logo刺繡不僅僅是品牌符號，更是不斷進化的始祖鳥精神、歷經1.5億年的“史詩”。
02
尊崇自然法則
極端環境下的“超級進化”
從始祖鳥到現代鳥類，“飛向天空”是自然選擇的結果。而植根於高山的ARCTERYX ，同樣堅信“物競天擇”的力量。
傳奇硬殼Alpha SV，用進化挑戰不可能
Alpha SV如何以驚人的適應性和進化能力應對極端挑戰？解答這個問題，是大展的重頭戲。
在始祖鳥的產品中，Alpha代表專為攀巖和高海拔登山等極端環境設計的裝備，SV則寓意“崎嶇巖路，鏗鏘向上”，天生就很硬核。
Alpha SV作為品牌第一件戶外夾克，釋出次年就榮獲“登山界奧斯卡”美國阿式攀登大獎嚮導推薦獎，設計充滿了顛覆性。
但在當時，始祖鳥其實沒有任何製作服裝的經驗。為了打破“大而寬鬆，設計冗餘”的正規化，員工們睡在公司，每天工作15小時。公司甚至為此賭上了房子，如果失敗，面臨的將會是破產。
為了更強大的面料，始祖鳥也在沒有產品的情況下，花兩天時間說服Gore-Tex公司和自己合作全新面料，不斷測試。直至兩年後，Alpha SV 成功問世。
橫空出世的Alpha SV，不僅奠定了品牌標誌性的極簡美學，也推動了戶外夾克的進化。這次大展，你可以看到從1998年到2025年的歷代Alpha SV，光照下每一代的結構變化清晰可見，形成一部家族進化史，非常之難得。
始祖鳥始終堅持讓面料經歷環境模擬測試與戶外實景的嚴苛考驗。比如著名的風暴測試，每件Alpha SV都要經歷每分鐘6加侖的降雨，並持續1800秒，可以說千錘百煉。
始祖鳥不僅鼓勵“鳥粉”們“歷山，進己”，產品團隊每完成一件設計，也會把它帶到海岸山脈，真正接受大自然的考驗——“如果在這裡用不了，那我們就回去改進”。許多專業運動員，也都參與其中。
在這次展覽就有一個非常特別的“自然測試體驗環節”，讓都市“鳥粉”走入沉浸式體驗空間，和高山對話。穿上始祖鳥，以運動員視角親歷在海岸山脈的測試全程。擬真的全景視角，讓“適者生存”在此刻具象化。
透過互動裝置，還可以掃碼保留這段獨一無二的攀登之旅。盡情感受自然的魄力，並在挑戰中突破自我，也正是始祖鳥想表達的自然精神。
引領行業的科技與工藝，傳奇之後盡是匠心
真正的“鳥粉”，對始祖鳥工藝與科技的進化，也要了如指掌。
這次大展就展出了生產及維修始祖鳥產品的核心裝置——壓膠機，承載著品牌追求輕量的歷史。為了更加靈活，Alpha SV的壓膠條從最早的17mm，到13mm，再到8mm。
起初機器達不到工藝要求，就用手工裁剪。而說服Gore-Tex公司同意直接生產更窄的壓膠，則花費了始祖鳥十年時間，用嚴苛戶外測試去證明。
展覽對始祖鳥Stormhood風帽裁片淘汰設計的藝術呈現，也是難得一見。
以“優勝劣汰”為核心的捨棄再重建，就是為了保證攀巖者在巖壁上抬頭看時，帽簷不遮住視線，幫助他們在面對極端環境時更能“適者生存”。
WaterTight™ 拒水拉鍊則體現了始祖鳥為行業奉獻的“大愛”。
要知道品牌花整整15年時間，讓其從內向外翻轉，將更緊密的內表面暴露在外側，並添加塗層阻止雨雪滲入，既解決防水問題，又大大提高美觀性。是行業首創，但也付出了巨大人力物力。
就連拉鍊巨頭YKK ，都建議將其申請成專利。但為了讓始祖鳥之外的所有戶外運動產品，都能將效能進化到新的檔次， 始祖鳥表示了拒絕。
正如創始人Jeremy說的：“什麼是獨一無二的始祖鳥？任何人都可以做普通的事情，有趣之處恰好在於成就非凡。”
而穿始祖鳥的人，其實就是始終堅信進化力量的人。進化就是不斷地自我超越，最終由平凡而不凡。
好啦，關於ARCTERYX始祖鳥的進化之旅，就先跟大家聊到這。如果你也被始祖鳥的“進化哲學”和“傳奇硬殼”Alpha SV深深打動，那麼不妨去上海始祖鳥博物館身臨其境地感受“進化”的魅力吧~
