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應翠劍
浙江印象實業股份有限公司董事長
杭州可可尼時尚股份有限公司董事長
COCOON品牌創始人&藝術總監，歷年來最年輕的十佳設計師之一
中國服裝設計師協會理事
中國時裝藝術委員會委員
杭州服裝設計師協會副會長
浙江理工大學服裝學院兼職教授
英國Masterpiece Awards評委委員會首位亞洲成員
跨界藝術收藏家
成功有沒有比較級？成功能不能進化？如何更新迭代，變成更優秀的人？
當自我探索成為最強大的內在驅動力，生命必將擁有更多的可能性，走向更豐盛的美好。
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2023年5月，有一本罕見的由時裝業內人士撰寫的二十年回憶錄《時裝是一種較量》低調出版，裸粉色的封面沒有任何裝飾，卻在時裝業內引起一片驚歎！新書釋出會上，第一次以作者身份出現的應翠劍略帶靦腆又極度真摯地對大家說：“雖然參加過那麼多大型釋出會，這一次是真的緊張到不知道該說什麼好。”
時裝不言不語，自成其美，代言了她的夢想。一直以來，作為時裝設計師、時裝品牌創始人的應翠劍總是默默張揚靈感，只在每場秀後上場謝幕，也不言不語，不讓別人知道打拼的辛苦。一直以來，別人看到的她總是帶著超級的自信，美麗又強大，無懈可擊，卻很少有人知道成功背後的掙扎、一路常伴的困惑。現在，她成為嶄新的創作者，將時裝和思想轉換成長久流傳的文字，讓自己站在新的起點，再次出發。這依然是我們熟悉的應翠劍，低調、優雅、坦誠、進取，默默攢下二十年的心得，一字一句，完成對自我的追問。
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01
書寫是對自我的總結
人對自我的認知不可能一成不變。越是成功的人，越能意識到“成功”對“自我”的壓力。
應翠劍說自己這麼多年來一直在想三個問題：“我是誰？我從哪裡來？要往哪裡去？這是多年來我不斷追問自己的終極問題。”她以寫作的方式，追憶了20世紀80年代在浙江山村裡的童年。時光流逝，那個在竹林光影下的少女21歲就成為最年輕的“中國十佳時裝設計師”，創立女性服飾COCOON品牌，成為浙派女裝的領軍人物之一……二十年後，她將品牌經典DNA元素蝴蝶、竹子圖案重塑，注入大秀時裝設計，成就了二十週年慶時裝秀上最迷人的東方韻味。兒時回憶不只是抒發情懷，她是在向全世界詮釋中國第一代原創時尚品牌的底色、源頭和初心。
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書出版後，她收到一個老同學從迪拜發來的留言：“從你的書中去看你各個時期的變化，真好，舊人不知你近況，新人不知你過往，寫成一本書是給自己和別人最好的禮物。翠劍你好棒！”沒錯，在不同的人眼裡，成功人士似乎是割裂的、隱秘的，但應翠劍不想有任何保留，她要堅定地直視自我。
“寫書是一次極好的反思，對自我的總結。第一本書寫完後，感覺自己有了一個新起點，展現了一個新的方向、新的領域。尤其是這幾年，見證了更多人世間的各種境遇……”應翠劍走過的這二十年是中國騰飛的黃金年代，也是價值觀翻天覆地的轉折期，而她始終懷抱著進取精神。“但我的初心沒有變過，探索自我的需要是在骨子裡的，像一種基因。我深深感受到，這種探索無法在原地實現，必須動起來，去看、去想、去記錄、去旅行……”
“別人認為的成功並不等同於我自認的成功。倫敦和杭州的雙城生活造就了一種特別的反差：在杭州就是忙工作，各種活動和交際，家宴不斷，有種被追趕著做事情的感覺，失去了慢生活的樂趣，心愛的大花園也沒時間去打理、去設計。但在倫敦，在別人眼裡我是那種‘不工作的人’，不需要兩點一線的按部就班，因為和國內有時差，遠端工作量大大減少，生活節奏就變慢了，我可以去買花草，篤悠悠地用一整天插花、剪枝，還可以學做菜，感受自己在另一方面的成長，這也是一種挑戰，能讓生活本身帶來成就感。”正是因有反差，事業和生活各自圓滿，她才能看清生命的真相。她把旅居倫敦的體驗也寫入書中，見證了自己作為一個早熟的創業者在生活中遲到的成長。
她對自我的認知就在不斷的追思、不斷的反差、不斷的追問中逐漸擴增，從一個高光點釋放到無限多的閃光點，就這樣，讓自我的存在越來越完整，讓自我的清晰度越來越高。
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02
未來的方向越來越廣闊
要往哪裡去呢？“我想把目標定得遠一點，再遠一點。在時裝領域裡繼續探索，致力於讓中國品牌更加國際化，在自己的語境中摸索中西合璧的時裝表達方式。”
二十多年前開始的高定之旅仍在繼續，也必將拓展，她寫下了自己作為消費者、體驗者、研究者、設計者、品牌創立者的多種身份在時裝王國裡的諸多體驗。如COCOON所言，美是美好生活的開始，女人的蛻變，必如蝴蝶般輕盈有力，煥然一新。如她所言，時裝是一種較量：既是人與人、創意與創意的互相激發和品鑑，也意味著時代和國家之間的遞變和融匯。
應翠劍的新起點，正是舊我的里程碑。一直等到二十週年慶的大秀圓滿完成，她才將此書寫完，作為階段性的收官之作。回顧2021年4月27日的那場COCOON大秀，不啻為中國時尚界的一次超級派對。地點選在對品牌意義重大的杭州，美麗的西子湖畔，前所未有的第一次在印象西湖的舞臺上展示時裝秀，以天空為幕布、湖水為舞臺、山水為背景，歷時五年策劃，半年籌備，投入了千萬元資金，她和她的團隊打造了一場由99位模特完成的水上大秀，邀請了一眾明星和代言人，還有深諳這二十年時尚騰飛歷史的意見領袖、媒體朋友和業內⼈士等近千位名流嘉賓。那不只是時尚明星們的派對，還是參與了飛躍和鉅變的所有產業人士間一次難得的聚會。那天，應翠劍也沒說什麼，依然只是上臺謝幕，眼中噙著淚花。只有用文字，她才能說清那百感交集的慨嘆。
時裝不僅僅是一套套衣裝，她從杭州出發，在巴黎、紐約、倫敦、米蘭……見證了作為經濟實體的這個產業是如何擁有整個世界的，更從初心出發，取經各位大師，修煉了品牌創立者應該有的人文素養。她將未來建築於不斷的學習，從 2011年的紐約帕森斯設計學院（Parsons School of Design）深造開始就結識了各國藝術界友⼈，開啟了當代藝術作品的收藏之旅，她的藏品包含沃爾夫岡·蒂爾曼斯（Wolfgang Tillmans）、尼奧·勞赫（Neo Rauch）、安東尼·葛姆雷（Antony Gormley）、張恩利、徐震、劉韡等中外藝術家的作品。這些年裡，她成為世界各地重要藝術博覽會和博物館的常客，自世界頂級藝術品、奢侈品拍賣行佳士得開創的首屆“全球藝術市場：藝術品收藏與投資”課程畢業，還受邀擔任英國Masterpiece Awards評選委員會的首位亞洲成員，與華萊士典藏館館長、英國皇家美院院長等委員一起選出傑出之作。
在《時裝是一種較量》中，她用一整個章節來寫自己欣賞過的藝術展，題為“展廳裡的思想者”。時裝史、藝術史上最有革新意識的大師們讓她備受啟迪，自學、自得。這樣的思想仍在繼續，並已成為她日常生活的一部分。“上次回倫敦就直奔牛津，去看曾對我有過啟蒙之恩的王東林老師的書法展。”這次在倫敦讓她印象深刻的展也有好多，譬如瑪利娜·阿布拉莫維奇的個展，“展示了以往經典作品的影像記錄，但她本人沒有來，而是讓專業演員替代表演”。又譬如劉野、菲利普古斯頓（Philip Guston）的個展……她都看得很仔細，珍惜每一次看到真跡、看到藝術家思想轉折期的記錄。她知道藝術家必須經歷歲月，必須有一個又一個新起點，就像古斯頓看似突兀地從抽象走向具象，實際上意味著他在與自己的真心抗辯，面對變化時，越是成功的藝術家越要承擔風險。同樣，身為設計師的應翠劍一直在探尋屬於自己的設計語言，她已經擁有了藝術上、經營上的成功，因而比旁人更明白——掙脫自我、超脫自我是多麼巨大的挑戰。應翠劍特別拍下了古斯頓轉型時一筆一畫練線條時的畫作，也許，屬於她的轉型也即將或必然從嶄新的一筆一畫開始。
COCOON 24夏新品釋出會
將時裝的品味立於藝術品之中，這也是她給自己和品牌的未來確立的新起點，她堅信，真正的成功絕對不僅限於經濟層面，更確切地說，真正的成功必須超越經濟，必須抵達美的層面；成功的品牌也必然擔負著塑造未來之美意識的責任。
懷抱著更遠大的志向，她的事業之路註定要越走越寬、越走越遠。二十年的成功之後，應該期待更高層次的收穫。伴隨著二十週年大秀，更多人注意到COCOON品牌在打造高定系列上的努力，這和應翠劍在歐洲親自參與的世界頂級時尚產業體驗密不可分。今年，COCOON與《時尚芭莎》合作，參與錄製了《乘風破浪的姐姐第四季》，在內蒙古的呼倫貝爾草原·莫日格勒精心打造了一場南北國風的大秀。
03
女性的可能性無窮無盡
時裝史重合了現代女性的自由史，這也是讓應翠劍受益良多的一個思考面向。品牌要服務中國千萬女性，品牌的創立者也就必然要思考女性的處境、女性的夢想。
“剛好這次看到了大英博物館展出的顧愷之《女史箴圖》隋唐摹本，這個展品每年最多隻能展出八個星期，我趕上了。”那是根據晉代詩人張華於公元292年寫的《女史箴》所繪的中國最古早的絹本繪畫珍品，本意是用歷代賢妃的故事告誡宮廷婦女需遵守婦德。“剛好和阿布拉莫維奇的展兩廂比照，我覺得非常有意義：傳統女德是帝王階層對女性道德的規訓，反觀當今女性的解放和自由，實在有無數慨嘆。”
自由的女性應該盡情地享受生命，享受學習帶來的智慧，享受旅行帶來的見識。女性不僅要走出閨閣，還要走向無窮盡的可能性。這是應翠劍每一年都在敦促自己的事。
今年早秋，她和朋友應邀去蘇格蘭造訪了愛丁堡戴爾蒙尼莊園。她想到要和伯爵一家以及他們的貴族朋友們社交，第一天難免緊張。有趣的是，相比於首次參與貴族狩獵活動的伯爵哈利·普利姆羅斯似乎對這位中國時裝業界的女掌門人更感興趣，晚宴時特意安排坐在他右側，古堡裡也不乏刺繡掛畫和中國風手繪壁畫，他問了應翠劍很多問題，關於成長背景,關於中國藝術品藏家……後來,話題竟然又回到了時尚界一一“因為剛好又去看了一次 Chanel的展覽，提到香奈兒女士曾和威斯敏斯特公爵有過一段故事，伯爵開玩笑地說了一些事......我真的沒想到，自己會走進傳說中的古堡，甚至就像照片裡和丘吉爾首相一起打獵的香奈兒女士一樣，穿上了英式貴族的蘇格蘭毛呢獵裝......”
時裝是永遠有效的世界語言。應翠劍提前準備了COCOON出品的一件米色配酒紅色系提花雙排扣西裝外套，並用勃艮第酒紅色絲絨做嵌邊裝飾，送給女主人，她很喜歡並說可以做她的Smoking Jacket。但第二天要去觀摩打獵時，午後卻下起了雨。“伯爵夫人拯救了我，特意提醒我的粗花呢外套不防水，馬丁靴不適合泥濘，特別巧的是我們穿同一個size，她就把她的軍綠色高筒雨靴、深咖色雨衣給我穿，裡面配了白襯衣、馬甲和羊絨領巾，還有防雨禮帽，帽簷上有兩根雉雞羽毛。”上山後，應翠劍看到那群老先生都穿著舒適、實用的獵裝，鑲邊都磨舊了，真正的貴族風範。“我準備的戶外裝顯然太新了。”徹頭徹尾的新手也不敢貿然放槍，就在“戰壕”裡野餐，看他們保持警覺，在獵物飛來的五秒鐘內完成射擊。伯爵很高興，因為他們的傳統獵遊中出現了新面孔，彷彿注入了新鮮血液。“我只是旁觀，因為他們的獵遊有一套傳統規矩，有四五十人做後勤，十幾條獵犬追趕松雞。我看到他們安靜地聽風聲，敏銳地做出判斷，耐心地等待，和loader默契地配合，和大自然保持千百年來不變的關聯……他們其實也有吃苦耐勞的精神。”
展覽裡、傳說中、電影裡的故事和應翠劍的真實生活重疊起來了，從20世紀80年代浙江山村裡走出來的女孩，她的時空在不斷延展，人生體驗在不斷豐富。當年，她敦促自己去探索世界，為自己找到了藝術這條通途，現在，她收穫了越來越多的視角，幫她更充沛地瞭解世界，瞭解人性，瞭解歷史和未來的可能性。
甚至於，成功讓她自己也成為一種奇觀，足以引來貴族的好奇，足以引發中西方藝術家的共鳴。因為她始終在體察女性的美與內涵，也同時展現了東方女性的智慧與力量；因為她迭代了自己的成功，定義了自己的美。
編輯/文冀
文/Mica
執行/丁佳佳
部分圖片由應翠劍提供
