2月11日晚，“美國春晚”超級碗（Super Bowl）將在賭城拉斯維加斯舉辦。
超級碗是全美人氣最高的體育專案，收視一直是冠軍，本土收看人數約1.2億，和總統大選的投票人數相當。
惡趣味的外媒還給這1億多人中場上廁所起了個暱稱：Super Flush，產生的抽水量相當於尼亞加拉瀑布近10分鐘流量的總和。
紛繁熱鬧背後的真正高光時刻，是舉起超級碗冠軍獎盃，這是每一位NFL橄欖球運動員的夢想。
Tiffany為NFL總冠軍制作獎盃
這座高22英寸、重約7磅的銀質獎盃，以橄欖球聯盟上世紀60年代的傳奇教練文斯·隆巴迪命名，展現了一個標準尺寸橄欖球靜停在球檯上的瞬間。
作為獎盃的製作方，Tiffany在官網上寫道：
“在1966年一場與超級碗高層的會議中，前Tiffany副總裁Oscar Riedener隨手在紙巾上畫出了這個體育史上最標誌性的獎盃草圖。”
至於之後的故事？想必大家都已經知道了。”
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體育比賽是沒有硝煙的戰爭，其實獎盃（trophy）一詞也恰好和戰爭相關，它源於古希臘的tropaion，指戰勝者在戰場上以繳獲的武器等物件製作的勝利紀念碑。
獎盃的雛形可追溯到古希臘奧運會，冠軍除了月桂花環外，還會獲贈一個尖底雙耳陶瓷瓶。17世紀末，人們開始用銀來代替陶瓷，類似宗教儀式中高腳聖盃的外觀與當代獎盃已無太大差異。
當代各類獎盃多如牛毛，大多都是成本低廉的樹脂材料。只有一些重大賽事堅守傳統，透過貴金屬和複雜精工讓獎盃閃耀動人，它們的重要盟友——奢華的珠寶品牌就此登場。
Tiffany為各種體育賽事製作冠軍獎盃
精巧珠寶和碩大獎盃看似兩個極端，實則淵源已久。珠寶品牌們在創立之初業務本就繁雜，除了首飾外，幾乎涵蓋了所有用貴金屬打造的物件。
美國南北戰爭時期，Tiffany就為聯軍提供了佩劍和外科手術器械，將其視為一家超高階版五金店也不為過。
寶格麗最初的店鋪裡就擺有獎盃
如今由大珠寶品牌們製作的賽事獎盃，儘管並未被包裹在繫著白絲帶蝴蝶結的藍盒子裡，但參賽選手的渴求度，恐怕比身著小黑裙、邊欣賞櫥窗邊吃早餐的奧黛麗·赫本更為熱切。
首先是Tiffany為NBA製作的奧布萊恩杯，高度和超級碗那座類似，同樣以銀為主體，但多了一層24K鍍金。Tiffany將籃球即將入網的瞬間作為獎盃造型，製作週期大約半年，運用了卷邊鉚接、手工雕刻及拋光打磨等工藝。
Tiffany為NBA製作的總冠軍獎盃
除了奧布萊恩杯，NBA還有個更著名、也更便攜的榮譽載體——總冠軍戒指，我們不妨將其視為“指間獎盃”。
美國專業的紀念品製造商Jostens，和Hip Hop風格珠寶商Jason of Beverly Hills，承包了最近這些年的NBA總冠軍戒指，它們也給MLB、NFL等聯賽打造總冠軍戒指。
Jason of Beverly Hills店鋪
2023年NBA總冠軍戒指由Jason of Beverly Hills製作，品牌CEO Jason Arasheben在設計前逐一測量球員手寸，瞭解他們的審美偏好。每個看似微小的設計細節背後，都蘊含著對球隊和球員本人的非凡意義。
掘金隊員們最終拿到的戒指鑲嵌有共計16克拉寶石，代表了掘金季後賽的獲勝場數；寶石選用黃、白、紅、藍四色，掘金隊的標誌色；戒指基座位置的紅寶石克拉數為89分，暗喻了最後決戰中，掘金將東部勁旅邁阿密熱火的得分定格在了89。
掘金隊的總冠軍戒指還擁有兩大新機關：首先是“戒中戒”雙層結構，內部的迷你戒顯示了冠軍條幅；其次，側面帶有微型圓盤裝置，稍加滑動就可露出球隊史上最重要的兩個年份：成立時間1967、以及奪冠年份2023。
丹佛掘金隊2023的總冠軍戒指
歐洲大陸也有和NBA一樣競爭激烈的賽事，但並不侷限於體育賽場，比如三大電影節，蕭邦就成功為戛納連續26年製作金棕櫚獎盃。
蕭邦創意總監Caroline Scheufele在1998年對獎盃做了重新設計，以黃18K金打造19枚葉片的棕櫚葉，讓它輕輕倚在一塊枕形水晶之上。
蕭邦為2023戛納電影節打造金棕櫚獎
在與負責任採礦聯盟（ARM）建立合作後，蕭邦也將這種可持續的理念帶到戛納——只有已取得“公平採礦”認證的黃金，才能被用來製作電影節桂冠。
在戛納70週年之際，蕭邦還推出了一特別版獎盃，167顆鑽石不規則分佈在金棕櫚葉上搖曳生姿，巧妙賦予了這一熱帶植物“霜凍”般的視覺效果。
2022年為慶祝雙方建立合作伙伴關係25週年也採用了特別版，其中一枚葉片點綴25顆鑽石，象徵雙方攜手25週年；一枚葉片鑲嵌75顆鑽石，呼應第75屆戛納電影節，底座也換上了玫瑰石英。
蕭邦為2022戛納電影節打造的特別版金棕櫚獎
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全球不同規格的賽事多如牛毛，而向來注重形象的珠寶品牌卻有自己的考量。
兩個原則：首選本土市場、追逐最具影響力的賽事。那些出身於體育文化盛行國度的品牌，自然近水樓臺先得月。
最典型的是Tiffany，沒有誰能夠撼動它在美國體育界的冠軍之心。在拿下超級碗和NBA之後，美網和PGA高爾夫巡迴賽的合約也被Tiffany陸續收入囊中。
同樣的故事也發生在日本和法國：Tasaki承擔了日本壘球聯盟獎盃的製作；而金球獎作為授予足球運動員個人的最高榮譽，被成立於巴黎的國際足聯交給了四百多年曆史、在巴黎和平街開店的珠寶品牌Mellerio。
Tasaki為日本壘球聯盟杯製作冠軍獎盃
不過隨著珠寶世家在全球的飛速擴張，它們也野心勃勃地將目光投向海外。
英國珠寶品牌Garrard是全世界獎金最高的賽馬賽事“沙特杯”的獎盃供應商，延續了“日不落帝國”在中東地區的影響力；而將亞太作為重心的Tiffany除了大本營紐約馬拉松外，還包攬了上海、名古屋等馬拉松獎盃的製作。
Garrard為賽馬賽事“沙特杯”設計製作冠軍獎盃
除了最受矚目的主流賽事，品牌們對某些特定的小眾專案同樣青睞有加——只要能與現有或潛在的VIP們靠得更近。
為吸引迷戀賽博世界的年輕人，Tiffany選擇了英雄聯盟，幫這一全球玩家數量最大的電競遊戲打造職業聯賽的“銀龍杯”和全球總決賽的“召喚師杯”。
Tiffany為英雄聯盟打造的冠軍獎盃
為走進福布斯的富豪內心，LV和Prada則雙雙瞄準了帆船專案中的頂級賽事——“美洲盃”挑戰者系列賽，甚至還展開了一場激烈爭奪。
作為競技與金錢層面的雙重較量，帆船賽向來深受富豪偏愛，孫正義和甲骨文創始人Larry Ellison都曾表示“海洋帶給他們與陸地截然不同的自由感”。
LV和Prada這兩大皮具出身品牌投身獎盃大戰，其實也不難理解，以獎盃專用皮革硬箱強化品牌主業之外，雙方近些年來都展現出了對高階珠寶的野心。
今年，“美洲盃”賽事挑戰者杯的冠名和製作將從Prada名下回到LV手中，2024年路易威登將為賽事製作兩個獎盃箱，分別用於存放賽事冠軍的銀水罐獎盃和挑戰者的路易威登杯。
美洲盃帆船賽銀水罐獎盃和路易威登獎盃箱
就這樣，珠寶品牌和賽事在漫長歲月中相互成就，蕭邦與戛納已牽手26年，Tiffany和超級碗更是一起邁入第58年。
與此同時，參賽者也獲得了一些額外福利：比如對NBA總冠軍而言，他們不用像原先那樣必須透過衛冕才能保住獎盃，Tiffany強大的財力保證了每年都有新獎盃從羅德島的工坊新鮮出爐。
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獎盃象徵的勝利和榮耀通常無法用金錢衡量，運動員將冠軍獎盃和冠軍戒指出售也是少數。不過，珠寶商們早已圍繞賽事主題開發出一系列“周邊產品”。
蕭邦在2016年製作了一個靈感源於戛納獎盃的珠寶系列——「Palme Verte」；Tiffany也趁紐約馬拉松50週年之際推出了一個紀念系列，除了吊墜和手鍊，還有紙鎮等家居擺件，並且提供姓名篆刻。
蕭邦的「Palme Verte」系列
在周邊上玩得最得心應手的還是Jason of Beverly Hills，它將NBA總冠軍戒指復刻版分成三個等級，價格隨材質變化遞增，豐儉由人。最便宜的“標準版”895美元，將鍍金升級為黃金的“高階版”6995美元，價格最高的“骨灰級”版本則將突破萬元大關。
除銷售“主題周邊”外，珠寶品牌還有一種更巧妙且隱性的獲利方式——透過賽事這個平臺走近巨星、聯絡感情，甚至趕在競爭對手前簽下重磅代言。
蕭邦就於2001年在戛納電影節設立了“蕭邦獎”（Trophée Chopard），授予最具潛力的年輕男女演員。與金棕櫚獎不同，蕭邦CEO對這個新人獎的歸屬有一定話語權，正是與演員相識於微時的絕妙機會。2008年憑藉《色戒》獲獎的湯唯，現已成為蕭邦全球品牌大使。
蕭邦聯合CEO在2023戛納電影節頒發“蕭邦獎”
“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”卡地亞，則把目標鎖定在與戛納齊名的威尼斯電影節，並將獎盃設計成自家豹頭。2021年起，“卡地亞電影人榮譽獎”已被授予雷德利·斯科特等多位大導。
卡地亞為威尼斯電影節設計獎盃
如此用心良苦製作獎盃，珠寶品牌究竟是為了什麼？
也許去年上映的電影《氣墊傳奇》會給我們一些啟發，馬特·達蒙和本·阿弗萊克這對好友聯袂出演，講述了上世紀80年代，各大運動品牌為簽下新人喬丹展開的一場激烈爭奪。
全片高潮莫過於Nike為說服喬丹說的一段臺詞：
“球鞋不過是雙鞋子而已，直到某個特定的人穿上它才有了意義。我們其他人只是希望有機會去觸控那種偉大。”
喬丹簽約後，Nike專門打造了Air Jordan系列，隨著“飛人”後來一路成長為NBA超級巨星，原本名不見經傳的Nike也憑藉AJ的熱賣，打敗昔日王者匡威和阿迪達斯，成就一段商業傳奇。
珠寶品牌真正的動機，想必與當年的Nike沒有什麼不同。
頂級演員和運動員在光影之下和競技場上迸發出巨星魅力，如同具有神的光環，在現場、線上無數觀眾見證下，一個象徵至高榮譽的獎盃正被“眾神們”爭奪。如此美妙幻境，在珠寶的價籤之外，為品牌增添更多傳奇和幻想空間。
總冠軍獎盃與體育巨星一起“封神”
Tiffany也好，蕭邦或者Mellerio也罷，奢侈品牌工坊裡出爐的獎盃終究是一件金屬手工藝品，含金量真正爆表的一刻，是約基奇、Tom Brady、梅西或是枝裕和們在高水平的較量後，走上獎臺舉起它們的瞬間。
就這樣，珠寶商們透過篩選賽事、打磨獎盃、走近巨星，巧妙地讓自己化身為眾神追逐的物件，最終又與贏家緊密繫結。
崇尚運動、愛好文藝的中產們看完一場精彩的決賽或頒獎禮後，又為自己的戒指、項鍊和耳環們找到了一個閃耀的理由。
