2025年春節
安康文旅市場迎來了
新的消費熱潮
從冰雪嘉年華的歡聲笑語
到新春燈會的流光溢彩
從熱鬧的民俗表演
到貼心的旅遊服務
安康以獨特的文化魅力
和豐富的旅遊體驗
成為許多遊客心中的“詩和遠方”
據商務部資料顯示，1月27日至2月3日，安康市重點監測的41家商貿企業實現銷售額4374.37萬元，同比增長7.19%。其中，28家重點監測的商貿企業商品零售額和13家重點監測的餐飲企業餐飲收入分別同比增長6.99%和8.51%。
114項主題活動啟用“年經濟”
春節期間，安康市圍繞冰雪季、節慶遊、促消費等重點，精心策劃了“樂趣安康”“樂遊安康”“樂享安康”等6大類114項新春文旅主題活動，為廣大市民和遊客帶來了別樣的年味體驗。
在嵐皋縣，巴山秋池冰雪嘉年華活動正開展得如火如荼。300米長的冰雕藝術長廊裡，精美的冰雕作品栩栩如生，雪地摩托、雪圈滑行等冰雪娛樂專案驚險又刺激，文娛表演、“冰雪造浪”電音節等200餘場精彩演藝活動輪番上演，讓遊客們應接不暇。“太好玩了！感覺回到了童年，和朋友們一起在雪地裡嬉戲。”體驗完雪地摩托，河南遊客李子明滿臉興奮地說。據統計，自2024年12月20日啟動以來，截至2025年2月4日，該活動的遊客量已突破6.08萬人次，經營收入達340.6萬元。
“這裡的燈會太美了，每一步都有驚喜，彷彿穿越到了古代的繁華市集。”在旬陽市“靈蛇獻瑞·炫彩旬陽”第二屆太極城新春燈會現場，來自渭南的遊客王麗被璀璨的燈火所感動。1.7公里長的賞燈線路，沿途不僅有精美的花燈，還有親子游樂、特色美食、商品市集等豐富業態。春節期間，許多和王麗一樣的遊客，身著漢服，一邊賞燈，一邊參與“燈會尋寶”“木射投壺”等互動體驗活動，沉浸式感受傳統文化的魅力。目前該燈會吸引了十堰、西安等周邊地市遊客10萬人次。
在安康中心城區，“安康過大年、城牆喜樂匯”活動迎來一波又一波“流量”。活動設有美食區、文創區、民俗展示區，春節期間，每天開展2-3場穿越古今的文藝巡演互動活動，每天吸引數萬市民遊客在城牆上駐足觀看、踴躍參與，共送出互動禮品2000餘份、通關打卡一等獎400餘份。
此外，漢陰縣“耍船迎新春，舞獅展威風”民俗文化表演、嵐皋縣嵐河夜畫光影燈會、安康高新區各大商圈非遺英歌舞、“秦腔+漢調二黃”融合匯演、二次元cosplay展演活動、恆口示範區“魯家村非遺民俗展演”等活動也同步推出，豐富的旅遊體驗、優質的旅遊品質，讓不少遊客流連忘返。
政策疊加釋放消費活力
為激發消費潛力，這個春節，安康市推出了一系列新春促消費活動，透過消費券發放、景區優惠、商旅融合等舉措，實現文旅消費與商貿流通雙向賦能。
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全市53家A級旅遊景區中，34家景區免費開放，其他收費景區也推出了門票打折、專案優惠等措施。白河縣開展遊重點景區、贈毛絨玩具活動，嵐皋縣開展街區免費看秀、遊船免費品茗活動，紫陽縣推出免費聽歌、免費喝茶、免費體驗足道等特色體驗活動，石泉縣推出春節農商銀行助力文旅消費搖獎活動，讓遊客真正“樂購安康”。
此外，安康市在安康文旅抖音號推出“秦巴冬暖安康過年”線上宣傳活動，發放安康物產禮品；與同程合作，開發設計卡通版安康春節年俗長卷H5，線上上發起“品年俗集福袋抽安康好禮”活動，累計發放文旅電子消費券3萬餘份，價值456萬元的包括現金紅包、景區門票、餐飲、住宿優惠券以及安康特產禮包，進一步刺激了文旅消費。
“透過政策疊加和全方位宣傳，擦亮了安康文旅品牌，遊客紛至沓來，直接拉動了春節期間安康文旅市場的消費。”安康市文化和旅遊廣電局有關負責人說。
為了讓遊客的安康之旅更加溫暖舒心，春節期間，安康市、縣機關事業單位免費開放停車場，實行外地來安車輛“輕微免罰，首違不罰”的柔性執法；設立109個旅遊志願服務點，常態化開展志願服務；嚴格監管住宿行業價格；依託12345平臺統一受理涉旅訴求，暢通市、縣和市場主體三級快速處置渠道，涉旅訴求半小時內交辦到位，一般事項2小時辦結。截至2月4日，12345平臺共接到涉旅工單42件，均已辦結，滿意率達100%。
“這個春節，我們在安康感受到了家的溫暖。”來自湖南的遊客張麗說，“免費開放的停車場、志願者的熱情服務以及景區的優惠政策，都給我們留下了深刻的印象。這樣熱情、有愛的城市，下次還要來！”
傳統文化煥發新魅力
2025年春節，安康文旅呈現出諸多亮點，遊客數量增加、文旅消費上漲的背後離不開文化賦能。
漢濱區“萬幅春聯進農家”、紫陽縣綵船花燈表演，將非遺融入現代生活場景，遊客參與度超70%； 安康博物館推出“秦巴冬暖安康過年——博物館裡過大年”主題活動，透過開展吹塑紙版畫、剪紙、麵塑、烙畫等非遺體驗活動以及“一鏡安康”拍照、“漢水長街”年俗等打卡活動，讓廣大市民、遊客在感受年味的同時，體驗傳統文化的獨特魅力。藏一角博物館開展的非遺拓印體驗、手工燈籠DIY、非遺臉譜繪畫、國潮醒獅彩繪等活動，吸引近萬家庭參與，為許多市民和遊客留下難忘的新春記憶。
坐擁豐富的自然資源和多元的民俗文化，安康市在以文塑旅方面具有得天獨厚的優勢。近些年，安康市透過挖掘和傳承歷史文化、創新文旅形式、舉辦特色文旅活動等方式，促進文旅產業高質量發展，2024年累計接待遊客量和遊客總花費均實現15%增長。
“安康市2025年春節文旅消費市場的火爆，是文旅深度融合的結果。透過精心策劃的文旅活動、多渠道的宣傳營銷以及最佳化的服務保障，為遊客帶來了豐富的旅遊體驗，有力拉動了文旅消費，為經濟發展注入了新活力。”安康市文化和旅遊廣電局有關負責人說，“今年還要繼續堅持‘以文塑旅、以旅彰文’，圍繞民歌戲曲、美食烹飪、茶葉製作等，深度挖掘梳理安康文化內涵，大力實施文化產業與旅遊產業‘雙向賦能’提升行動，聚焦‘山水好時光，週末到安康’主題加大‘引客入安’力度，全方位釋放文旅消費潛力。”
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來源：安康市委宣傳部
編輯：亞楠
責編：童慧
終審：張翡
