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小米擠進全球前三 這次衝擊高階真的成了嗎?

2024-02-02 20:10:30

不知道從什麼時候,衝擊高階市場,成為了不少網友茶餘飯後討論的“樂子”,以至於“米衝高,關鍵年”已經成為了一個梗。但不得不承認的是,由於近幾年晶片的給力,讓小米一路都走得順風順水,同時由於影像等方面的發力,讓越來越多消費者選擇去購買小米的旗艦產品。

可如果從廣大“樂子人”的角度出發,那小米衝擊高階是否成功,還有待商榷,畢竟每個人對於成功的定義還不一樣,而對於廣大消費者來說,小米衝不衝高其實不關鍵,關鍵的是產品好不好用。但從資料來看,整個2023全年,或許是小米“高階成了”的一年。

全年全球前三,高階市場增長

高階,其實對於小米來說並不是一條非常容易的路,這不僅是體現在品牌上,更是體現在產品矩陣的規劃上。目前小米的產品矩陣中,僅有數字系列能夠稱得上高階,雖然小米在同一個系列的不同型號上做出了定位區分,但實際上消費者,尤其是品牌忠誠度不那麼高的消費者,在選擇時小米提供的選擇就會少一個,國內的手機品牌華為、OPPO這種在海外高階市場建設得比較好的,其實都有兩個可以走高階的系列。

當然,在這樣的情況下小米能夠在2023年實現高階市場份額增長,其實更能凸顯出小米在高階市場的穩步漸進。

Counterpoint Research資料顯示,2023年600美元以上的品牌銷量中,華為份額增長至5%,小米份額增長至2%,在高階市場規模整體擴大的情況下,小米的高階之路高顯含金量。

而從國內以及全球市場小米的市場表現來看,其實小米並沒有部分網友說的那樣差。小米2023全年全球市場份額並沒有下降太多,出貨量領先第四位一個身位,當然前兩位是斷檔領先。

而國內市場小米份額則是進一步減少,當然這也說明了小米在海外市場的成功。這裡需要注意的一點是,小米之前在海外優勢最大的印度市場中,2023年整體出貨量已經跌至第三,落後於三星與vivo。在領先市場的份額縮水,對於想要衝擊高階的小米來說,其實還是有點吃虧的。

在整個行業都在萎縮的大背景下,小米可以做到全球第三的成績,還是相當不錯了,所以我們上面才說,2023年或許是小米最接近高階的一年。

相比於過去,2023年的小米穩定太多了

那麼觀看資料可能沒啥感覺,所以我們還是要來看看小米究竟做了什麼,讓它做到了全球第三的位置。

整個2023年,小米一共召開了四場重要的釋出會,分別是4月份的小米13 Ultra春季釋出會,8月份的小米MIX Fold3釋出會,10月份的小米14系列和澎湃OS釋出會,以及11月底的紅米K70系列釋出會,這四場釋出會的產品可以說都取得了預期的成功,銷量和口碑可謂是獲得了雙豐收。

最難能可貴的是,相比於往年把“雷軍!金凡!”都搞成聖經的小米來說,今年的小米在穩定性上確實要強太多了。可以說對於普通使用者來說,什麼徠卡影像、龍骨轉軸或許真的不重要,如果一臺手機連最基本的穩定性都做不好,那用起來堪稱一場災難,更別說什麼還要衝擊高階市場了。

同時,經過數年摸索,小米也算是找到了自己的節奏,MIX Fold摺疊屏的技術突破,紅米K系列穩住中端市場基本盤,數字系列主打入門旗艦,Ultra系列則是探索手機影像的新高度。再加上紅米Note系列主打千元入門,Civi系列主打輕薄時尚的女性市場,就目前來看,小米的手機產品線可謂是相當紮實。

最重要的是,小米品牌並不只有手機產品,還有強大且穩定的米家生態,今年小米汽車還要正式開售,在國產廠商中,小米的軟硬體生態絕對是最強大的,在這樣的基礎上,你還真別說小米的高階之路,只能是越走越穩。

當然,小米的高階之路也並非沒有威脅,最大的對手肯定還是華為,畢竟如今的華為正在“滿血復活”的路上,釋出許久的Mate60系列依然是一機難求,今年還有剔除AOSP安卓開放程式碼的“純血”鴻蒙NEXT即將釋出,每一步都宣告著華為的王者歸來。

而小米這邊也不太可能會坐以待斃,即將和我們見面的還有小米14 Ultra以及K70 Ultra兩個重磅產品,隨著農曆新年的即將到來,真是不知道2024年的國產手機廠商,還會有多少驚喜在等著我們,就讓我們拭目以待吧。

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