- 根據Counterpoint Research釋出的報告顯示，2023年全球高階智慧手機市場（價位超過600美元）的銷售額可能會同比增長6%，創下新紀錄。而且高階手機銷量已佔據全球智慧手機市場近四分之一（24%），相較2016年6%的佔比增加了三倍。
毫無爭議的是，仍是高階市場領導者，2023年佔比71%，但與2022年的75%相比，份額有所下降。這主要是由於華為手機在Mate 60系列的崛起，2023年在全球市場上佔據5%的份額，較2022年的3%顯著提高。
- 此外，三星電子也憑藉S23和Fold系列增加了市場份額。不得不說，總體而言，未來高階手機市場的增長可能會繼續超過全球智慧手機市場的整體增長。只是很多人會有疑惑：為什麼手機高階至今只有華為蘋果能玩得起來呢？
一、現象：缺席的幾年，蘋果在中國的高階市場，從40%一路漲到80%
說起全球高階手機市場，除了蘋果華為外，其實我們也不能忘了三星。雖然三星目前在中國市場的份額不足1%，但是，在全球市場，三星的高階系列賣的也不差。
關於高階手機能不能玩的起來，我一直以來的觀點是：你得有核心的東西，做出差異化的產品來。具體我們可以看看各家手機品牌的情況：
- 蘋果有iOS，有自己的晶片；華為有自己的晶片，有自己的5G技術。至於以後，還會有自己的鴻蒙系統；三星有自己的晶片，有自己的螢幕。
- 但是，國內的vivo、小米、OPPO和榮耀有什麼是自己的？他們的所謂的OS只不過是UI換了個名字而已（至少目前依然是），晶片用的要麼是聯發科的，要麼是高通的，螢幕是供應商的，真沒有什麼核心的技術或者元器件是他們自己的。
當然，你要說電池或者充電技術？貌似在晶片和系統面前存在感沒那麼強。你說重新整理率？揚聲器？最高亮度？影像技術？等等，可是，哪一個是完全可以自己說了算的？其實並沒有。
- 所以，有些手機廠商高階就是真玩不起來。如果可以玩得起來的話，華為缺席的這幾年，蘋果在中國高階市場的市場份額也不至於從2020年的40%多一路高漲到80%左右。
二、分析：高階手機為什麼這麼難？
在這裡，我給大家舉個形象的例子：假如你發現一個bug，需要晶片公司一起調，那麼流程如下：
- 華為：拉通對齊，直接解決。
- 蘋果：坐到一起，頭腦風暴，然後解決。
- 高通：拍郵件過去，等回覆。
- 可以看出，效率上華為和蘋果都可以做到非常高。假如有一個新的功能需要硬體的配合，那麼打通這個環節成本很低，只需要內部的兩個部門稍微配合一下就好。
所以在面對一個需要硬體配合但屬於“癢點”的內容，配合合理的kpi/okr，這些公司很容易去實現這些功能。但如果要拍郵件過去等回覆，那麼這阻力就大不少。
- 也就是說，一個癢點功能你實現了，能夠很好的提高自己的kpi，那麼你會傾向於去做；如果你能預見到這個功能只會帶來溝通上的扯皮，那麼你會傾向於不做/做別的。
這大概也是谷歌寧肯整一個獵戶座高定，也要搞tensor晶片的原因吧，其實高階手機的難處往往就是同一個道理了！
三、本質：高階到底是什麼？是系統、外觀或是生態呢？
高階到底是什麼。是完美的系統？是商務的外觀？是成熟的生態？亦是說精美的做工？實則不然，而是更注重的是自己的研發。
就蘋果而言，系統和生態就是它獲得成功的最大優勢，在那個安卓手機很卡的年代，它就花了很大的心思在系統上，讓系統完美動用它的處理器，對比同時期的安卓手機，居然不能完美相容高通的處理器。那時候，蘋果就為今天的成就打下了基礎。
而華為呢？華為靠著自研，以及相比於其他廠商更好的做工，穩重的系統，成功渡過難關，榮耀也是蹭了華為的紅利，所以說實際上榮耀的做工和華為的一樣。華為在通訊技術方面的遙遙領先，同時又能自言不亞於iOS的鴻蒙系統，另外由於長時間抗爭。美國的超級霸權制裁，贏得的市場尊重以及品牌信譽，同樣形成的包括蘋果在內，而無法競爭的品牌價值。
三星，三星雖然在中國市場沒有啥優勢，但人家的螢幕，做工很細膩。然後它的各種神操作，現在成了螢幕供應商等。
小米，小米在小米10開始就一直在衝擊高階，不管是後面的11 ultra還是其他的，只能說ultra算得上高階，但雷軍可能想說，他的標準以及pro也是高階。這點我不敢苟同，w希望它的系統能更加成熟一點，以及不要只針對ultra進行系統最佳化，做工精緻，難道標準版和pro不是旗艦了嗎，系統最佳化、最佳化再最佳化！
榮耀，榮耀就是安卓版華為，系統穩重，可玩性不高，但可作為主力機使用很舒服。
而其他的手機品牌，基本上都是高通谷歌賺取利潤的渠道產品，系統的流暢程度無法跟鴻蒙和iOS系統相比，造成消費者並沒有辦法體驗到優質的硬體效能，自然無法贏得消費者對其品牌信譽和價值的認可，那麼其開發的所謂高階產品不可能成為高階。
最後的話：蘋果與華為的高階，誰能代表未來？
我們都知道，安卓系統帶有一個很大的bug，一年左右會變卡，不管是用最新的cpu晶片還是大記憶體。可是蘋果系統沒有這個bug，華為解決這個系統問題，提出三年不卡，真的做到了。然後華為開始技術創新了：雙攝到多攝，拍照開始引領行業；晶片自研與高通最新晶片交替領先；手機外形設計高一檔地存在；訊號通訊高一二檔地存在；崑崙玻璃衛星通話等等，其它的品牌一直在後面跟，有的還跟不上。
- 最後，從2023年第四季度來看，鴻蒙原生系統及應用開始發力，已經不在安卓這個落後冗長的平臺了。也就是說，新作業系統+自研晶片+5.5g+原生應用+ai+物互網，若能成，蘋果還能與華為在高階市場齊名嗎？我們拭目以待吧！
