作者 |鄭皓元 鍾雨潤|實習生
主編 |陳俊宏
優衣庫創始人明確表示不使用新疆棉後，新疆棉花協會發布宣告進行回擊。
12月5日，新疆棉花協會於公眾號釋出宣告稱：“近日，日本品牌(UNIQLO)創始人柳井正在接受英國廣播公司（BBC）採訪時聲稱，優衣庫不使用來自中國新疆地區的棉花。對此，我們堅決不能接受。”
其在宣告中指出，新疆氣候獨特、地理位置優越，為棉花的生長提供了得天獨厚的自然條件，新疆地區的棉花是世界上最好的棉花之一。然而，美國卻打著“人權”的幌子，頻頻造謠新疆棉，企圖剝奪新疆各族群眾透過辛勤勞動和就業改善生活的權利，以所謂“強迫勞動”等無端理由，抹黑、抵制新疆棉花及棉製品，對此，協會堅決不答應。
新疆棉花協會呼籲，國際社會和紡織服裝企業本著尊重客觀事實的原則，對一切反疆的言論及行為保持高度的理性分析與選擇。協會期待優衣庫等國際品牌能夠對新疆棉給與充分的尊重與信任，恢復使用新疆棉花，維護全球棉紡織產業的健康穩定發展。
這則宣告源自近期BBC對柳井正的一次採訪。據瞭解，在談及公司在原料來源與製造方式上的透明化措施時，BBC記者詢問柳井正能否就“現在是否使用了新疆棉”作出答覆。柳井正表示：“我們沒有使用（新疆棉）。”隨後，其補充道：“但是你問我用哪裡的棉，我也說不上來，再說下去就是政治問題了，我們就此打住吧。”
經過西方媒體的層層操作後，此次採訪在全球掀起了輿論風波。對此，外交部發言人毛寧在例行記者會上表示，新疆地區的棉花是世界上最好的棉花之一。我們希望有關企業能夠排除政治壓力和不良干擾，獨立自主作出符合自身利益的商業決策。
“新疆棉”事件的開端可追溯至2020年。據瞭解，2020年10月，瑞士良好棉花發展協會（BCI）宣佈對所有新疆棉企無限期取消擔保認證，聲稱新疆存在“強迫勞動”等問題。隨後，以瑞典品牌H&M為首的歐美服裝大牌，明確發表拒絕使用新疆棉的相關宣告。
這些品牌的宣告立即引發中國消費者的大規模抵制，其在華銷量也出現大幅下滑。值得注意的是，優衣庫在當時對新疆棉話題保持中立態度。據瞭解，柳井正拒絕確認或否認優衣庫服裝中是否使用了新疆棉，僅表示他希望“在美國和中國之間保持中立”。柳井正的不站隊決定也讓優衣庫成功躲過此次“抵制”風波。
公開資料顯示，優衣庫為日本迅銷公司旗下的服裝品牌，其成立於1984年，並於2002年進入中國市場。截至今年8月底，優衣庫在大中華區的門店數量達到1032家，甚至超過日本本土的門店數量，中國地區已經成為優衣庫除日本當地以外的第二大消費市場。
但自今年以來，優衣庫在中國的業績表現遇冷明顯。根據迅銷集團財報資料，2024財年第二季度，優衣庫在中國首次出現淨閉店情況；而自第三財季開始，優衣庫大中華區開始出現營收減少，利潤大幅下降，同店銷售額萎縮等現象。截至2024財年年報釋出，優衣庫在大中華區的營收增長9.2%至6770億日元，營業利潤微增0.5%至1048億日元，較上年的雙位數增速明顯放緩。
對此，優衣庫大中華區執行長潘寧表示，優衣庫大中華區業績的下滑受到“去年同期基數較高”“氣候不佳降低消費者意願”“購物中心競爭加劇”等因素影響。其還表示，中國消費者的心態發生了轉變。“我們看到了一套以‘平替’為中心的消費價值觀——消費者選擇更實惠的產品，在質量上與品牌商品幾乎沒有區別。
瞻勝傳播創始合夥人龐瑞則認為，優衣庫雖有把握中國消費者 “平替” 價值觀的實力，但也存在 “被平替” 的隱憂。由於中國服裝業高度成熟、電商渠道廣泛，優衣庫在中國市場的優勢並不顯著，許多本土品牌能做到價格更低、款式更多、響應消費者速度更快且質量過得去。
