過去三十年表現最好的股票，你能猜到是哪一支嗎？
並不是你想象的科技巨頭之一，而是一家能量飲料公司：Monster Beverage。
Monster 的股價幾十年來一直在攀升，銷售額也連續 31 年持續增長。
從 1994 年2月到本週三，Monster 的股票上漲了約 200,000%。
這意味著，如果消費者在 1994 年投資了 1,000 美元，那麼今天的股份價值約為 200 萬美元。
分析師表示，Monster 的成功很大程度上與該公司的領導人、聯合執行長、南非億萬富翁Rodney Sacks 和Hilton Schlosberg有關。
Monster的領導者善於瞭解客戶，專注於極限運動和其他賽事，如越野摩托車、UFC、鬥牛和納斯卡賽車，而不是傳統的電視或雜誌廣告。
這樣的宣傳方式引起了參加這些活動的年輕藍領工人的共鳴。
該公司引起了飲料巨頭可口可樂的注意，並於 2015 年與Monster Beverage 建立了戰略合作伙伴關係。
當時，可口可樂斥資超過20億美元購買了該公司16.7%的股份。如今，該股份已增至 20% 左右。
過去30年市場表現10佳股票
Creative Planning 首席市場策略師 Charlie Bilello 最近編制了一份截至 2023 年 7 月，過去 30 年來市場表現最佳的 10 只股票的清單：
亞馬遜、蘋果、英偉達等科技公司都憑藉著出色的市場表現榜上有名。
以亞馬遜為例，自其 IPO 以來的大約 26 年裡，總回報率為 178,141%，亞馬遜的出色表現超過過去 30 年任何其他科技股。
不過儘管這樣，亞麻也未能奪得桂冠，Monster Beverage像一匹黑馬突破重圍。
那麼它成功的秘訣是什麼？
Monster是如何煉成的
Monster Beverage最初名為漢森天然飲料公司（Hansen Natural）。
2002年4月24日，漢森天然飲料公司看到紅牛能量飲料的爆炸性增長後，推出了怪物能量飲料（Monster Energy），開啟了驚人的成長之旅。
怪物飲料最終把目標群體定位在18-34 歲這一年輕人群作為核心戰略，採用了大包裝、低單價，相對紅牛明顯更有價效比，成功和紅牛錯開競爭，打入目標群體。
然後漢森緊緊圍繞這一群體設計了一套全新的品牌 logo、包裝形象和口號。
採用黑色背景及三道綠色爪印，增加視覺上的衝擊，在外觀上就與其他能量飲料產生明顯的差異化。
“釋放野性（Unleash the Beast）”的宣傳口號也契合了年輕人追求個性、活力、自由的消費訴求。
行業發展
很多人認為，Monster沒有選錯賽道，能量飲料以後絕對是軟飲料中的黃金賽道。
飲料市場可以按照酒精度劃分為軟飲料和硬飲料。
其中軟飲料是指酒精含量低於0.5%(質量比)的天然的或人工配製的飲料。對應的，硬飲料主要是指各類酒飲。
根據Euromonitor對於軟飲料的劃分，軟飲料主要包括9個子類別：包裝飲用水、即飲茶、碳酸飲料、果汁飲料、能量飲料、運動飲料、即飲咖啡、亞洲特色飲料、濃縮飲料。能量飲料、運動飲料又稱為功能飲料。
Mordor Intelligence對於北美能量飲料市場規模和份額分析做了詳細的報道。
報道稱：“北美能量飲料市場規模在2023年估計為202.3億美元，預計到2028年將達到243.8億美元，在預測期間（2023-2028年）以3.80%的複合年增長率增長。”
能量飲料作為一種成癮性飲料（含咖啡因），正在全球範圍內發光發熱。能量飲料的消費已經成為一種身份的象徵，特別是對於居住在城市地區的年輕人。
大家看好這個行業的持續發展嗎？歡迎留言和我們討論！
