最近的南寧，“星光熠熠”。
張傑、、周深、李榮浩等歌手的演唱會，近日在南寧輪番上演。下半年以來，南寧的演唱會如“井噴”一般，一個月比一個月密集。大批歌迷從全國各地湧入南寧。
過去，一年僅有幾場演唱會的南寧，近3個月竟排了15場演唱會！這“潑天富貴”，南寧也是趕上了！
3個月15場！南寧捅了演唱會的窩
許久沒關注演唱會的我，近期在各大社交平臺，頻頻刷到多位歌手的南寧演唱會現場影片或圖片。
仔細數了數，我發現南寧近3個月的演唱會數量，竟達到了平均每月5場。
▲2024年下半年南寧演唱會一覽（不完全統計）
張信哲、周華健、任賢齊、張傑、張惠妹、周深、等眾多知名歌手，今年都均在南寧開了演唱會，有的歌手甚至不止一場。其中不乏上萬人的大型演唱會。
▲張惠妹南寧演唱會（小紅書）
▲南寧地鐵站的演唱會廣告
12月14日晚，廣西體育中心主體育場迎來了12月以來第3場演唱會——李榮浩南寧演唱會。
我雖沒買到演唱會門票，卻也到演唱會現場外圍感受了一下氣氛。
當天晚上7點40分，距離演唱會開始還有20分鐘，廣西體育中心主體育場檢票處門外，歌迷已經在有序地排隊入場。
▲演唱會外圍
體育場外圍的“樂市市集”攤點，也早已擺起攤。
▲演唱會外圍
演唱會開始後，從內場傳出歌迷的歡呼聲和音樂聲。現場氛圍十分熱烈。從小紅薯上博主的現場照片上看，入座率還挺高。
▲李榮浩南寧演唱會現場（小紅書）
下半年在南寧開演唱會的歌手知名度都頗高，均擁有眾多歌迷。官方資料顯示，今年南寧文旅集團預計在廣西體育中心舉辦演唱會28場，接待觀眾人數預計約60萬。
不開玩笑，演唱會真能帶火一座城
一場大型演唱會拉動的消費是肉眼可見的。
據統計，2024年，廣西體育中心接待的外地觀眾佔總觀眾人數的七成，其中區內其他城市觀眾約佔20%。
就拿張傑南寧演唱會來說，3天的演唱會，共接待歌迷12萬人次，近90%的觀眾來自外地。
▲張傑演唱會
又如，周深演唱會（南寧站）期間，位於廣西體育中心噴泉廣場的的“邕派生活節·樂市市集”接待遊客達5.5萬人次。截至2024年12月6日，“邕派生活節·樂市市集”已服務超33萬人。
▲樂市市集
這些拿著演出門票的歌迷，既是觀眾，也是遊客。
我一個雲南的朋友，上個月為看張惠妹的演唱會，來了一趟南寧。
週末兩天，除了看演唱會，她還特意預留了在南寧遊玩的時間，逛了夜市、去了三街兩巷。
看演唱會順帶旅遊，是大多數歌迷常規操作。
據相關部門統計，截至12月5日，今年廣西體育中心已接待觀眾約42.81萬人次，外地觀眾佔七成。南寧“演唱會+文旅”消費模式，預計拉動經濟增長28.81億元。
我們再將視野拉到全區。官方資料顯示，今年僅1—10月，全區共舉辦大型演唱會、音樂節53場，接待觀眾182.7萬人次，實現票房收入7.13億元，拉動經濟48.96億元，分別同比增長15.2%、27.5%和28.3%。
伴隨著演唱會而來的，除了消費，還有城市的宣傳和流量。
在微博平臺上，#周深南寧演唱會#的相關話題閱讀量達到了3億次。
▲微博話題
透過舉辦明星演唱會讓城市“出圈”，成為了城市文旅的新玩法。
演唱會“下沉”，南寧的機會來了
有人會說，從前國內許多歌手只會在一線城市，或者港澳臺開演唱會。在南寧，歌手更多的是以歌迷見面會或者小型演唱會與歌迷見面。
近兩年的演唱會“井噴”盛況，許多南寧人都還是第一次見。
為何會有這樣的變化呢？
事實上，享受到演唱會新“紅利”的城市，不止南寧一個城市。
儘管演唱會承辦場次最多的城市仍然集中在北上廣深等一線城市，但包括南寧、寧波、滁州、太原等二三線，也迎來了演唱會爆發的趨勢。
演唱會“目光向下”已經成為市場大勢所趨。
▲相關資料（《2023年演出市場大型演唱會年度洞察》）
相較於一線城市高昂的場地費用和租金，二三線城市的演出場地成本相對較低，有的城市甚至會有補貼或贊助，這讓演唱會舉辦方更容易盈利。
▲相關資料（《2023年演出市場大型演唱會年度洞察》）
例如廣西。據悉，在演出引進補助方面，今年10月1日起至12月31日，廣西對劇場類演出給予不高於20萬元/場的補助，對音樂節類演出給予每場不高於150萬元或每項不高於300萬元的補助。
可以肯定，真金白銀地投入，是成就南寧下半年演唱會的爆發的重要原因之一。
這潑天富貴，南寧接住了
如何做到“曲終人不散”？這一個城市是否能接住演唱會“潑天流量”的難題。來看看南寧是怎麼做的。
①將文旅植入演唱會
從今年多位歌手的演唱會現場環節設定來看，南寧在這方面下了不少功夫。
例如，在張惠妹南寧演唱會現場，前排觀眾的“你比螺螄粉還辣”標語，既應景又“狠狠”宣傳了一波廣西“特產”；在安可環節，張惠妹還開心地展示了繡球耳環。
▲張惠妹南寧演唱會現場
又如，周深南寧演唱會現場，特別加入了具有廣西特色的限定曲目《山歌好比春江水》和《多謝了》。
②“寵粉大禮包”
演唱會期間，南寧送出了文旅方面的“寵粉大禮包”。
例如，12月31日前，持有廣西體育中心演唱會門票的觀眾，可在持票日期的前3天至後3天享受青秀山風景區和南寧園博園首道門票5折優惠；購買邕江夜遊船票可享受折扣優惠。這給順道來南寧旅遊的外地遊客帶來了實實在在的福利。
③延長地鐵運營時長
在演唱會期間，南寧地鐵全線網延長運營服務1小時，運營時間調整為6:30~24:00；甚至在演唱會進場高峰時段及散場高峰時段，地鐵4號線還相應縮短了行車間隔，主要客流方向發車最短間隔為4分鐘。從這一操作，確實為南寧拉了一波好評。
不難看出，為了讓“流量”變成“留量”。南寧做了不少努力。
▲小紅書上博主對南寧地鐵的好評
但有一說一，要接住“潑天富貴”，並不容易。
辦一次演唱會，涉及幾千甚至上萬的觀眾以及工作人員，其需要聯動社會的方方面面。
一方面，從演唱會現場安全，到交通接駁、停車等環節，大到人員疏導，小到工作人員的服務態度，都有可能影響城市的口碑。“潑天的流量”也對演唱會後勤“軟體”保障工作提出了更高的要求。
另一方面，巨大的人流量，對地方政府的承載能力和接待能力是個極大的考驗。同時，在演唱會期間，能否抓住觀眾遊客的情緒需求，提供有溫度的優質文旅服務也成為了一座城市的重要考核標準。
“體驗感”這三個字，不僅僅在表面功夫，更應該深入每一個參與者的意識中。
距離2024年結束已進入倒計時，12月的最後兩週，南寧還將迎來許嵩和楊丞琳兩位知名歌手，將給南寧今年的演唱會事業帶來圓滿收官。
我們也期待著，明年將有更多國內外知名歌手到廣西開演唱會；也期待著，這些“流量”能真正成為南寧的“吸金”能量。
作者|大師姐編輯|李尋歡●南寧曾經的明星大廠，其摩托車馳名中外，也將要拆了●倒計時19天，朝陽營業12年的星巴克將正式閉店！●深扒∣五象恒大御府終於交付，居然還有人“相信恒大”？●老車場被清退、多條線路被取消，南寧公交還有救嗎？●兩廣盼了13年的高鐵將開工，更勁爆的訊息又傳來
