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作者 | Sunnyue 來源 | 首席品牌觀察
在11月10日的WTA年終總決賽上，我們的網球女神鄭欽文以一記搶七大戰的惜敗，遺憾地與冠軍獎盃擦肩而過，收穫了亞軍的榮譽。
儘管如此，她以3-6、6-4、7-6（2）的三盤比分，追平了李娜在2013年創下的亞洲選手在該賽事的最佳戰績。
鄭欽文的精彩表現不僅贏得了球迷的心，也吸引了眾多品牌的目光。
有訊息稱，鄭欽文在WTA年終總決賽後將出現在廣州車展，為奧迪品牌站臺。
雖然官方海報尚未釋出，但球迷們已經迫不及待地希望這一訊息是真的。
闖入決賽之後，新增奧迪代言？
隨著鄭欽文在網球界的崛起，她的商業價值也像她的球技一樣，直線上升。
這位網壇新星不僅在賽場上屢創佳績，更是在商業領域收穫滿滿。
今年，她與多個品牌攜手，共同開啟了一段商業合作的旅程。
4月16日，蘭蔻宣佈鄭欽文成為小黑瓶的王牌先鋒官。
緊接著在10天后，霸王茶姬也宣佈鄭欽文成為他們的首位“健康大使”。
海報中，鄭欽文一手握著球拍，一手拿著茶杯，小麥色的皮膚和緊實的肌肉線條，完美詮釋了“健康大使”的形象。
▶ 圖源：霸王茶姬官方微博
巴黎奧運會後，鄭欽文的商業價值更是水漲船高，接連拿下兩筆重量級代言。
9月下旬，vivo和佳得樂先後宣佈與鄭欽文續約。
而奧迪新品牌AUDI也放出預告，11月15日將有神秘代言人亮相廣州車展，預告片中的旁白和鄭欽文Instagram上的簡介如出一轍。
▶ 圖源：奧迪官方微博
讓人不禁猜測，鄭欽文即將成為AUDI的新代言人。
對於頂級運動員來說，比賽獎金只是收入的一部分，而商業代言才是他們收入的大頭。
據統計，鄭欽文目前手握至少10個品牌贊助，多數每年的贊助費都在上百萬美元，考慮到去年贊助費大約是獎金的三倍多。
鄭欽文在本賽季的總獎金為556萬美元，加上去年的獎金，她的職業生涯總獎金已經達到了821萬美元。
而她的商業收入據《體育大生意》等多家媒體報道，去年已經超過了5000萬元人民幣；
▶ 圖源：微博@體育大生意
且今年有望突破億元大關，成為2024年中國收入最高的女運動員。
鄭欽文的商業價值飆升，讓人不禁聯想到網球界的傳奇人物李娜。
李娜在2012年以1820萬美元的收入位列福布斯女運動員收入排行榜第三，其中商業收入高達1500萬美元。
鄭欽文的崛起，似乎預示著她將有望超越李娜當年的輝煌。
在賽場上，鄭欽文以實力說話，在商業領域，她以影響力證明了自己的價值。
網球場上的“時尚女王”
鄭欽文，她的名字早已與奢華品牌緊密相連。
除了品牌代言，她的物料佔版也非常強勢。
Balenciaga 2025年早春裙裝登《Vogue 中國》封面；
Dior 24早春系列長裙拍攝WTA年終寫真；
多次首穿Miu Miu和Balenciaga品牌成衣拍攝雜誌，出席大秀。
▶ 圖源：微博@VOGUE服飾與美容
網球，這項被譽為貴族運動的運動，讓鄭欽文成為了時尚圈的新貴。
相比國內其他專案，網球運動員鄭欽文和李娜的時尚資源顯然更為優越。
網球，從世紀初便被《Vogue》雜誌視為時尚寵兒，Chanel推出網球運動服系列，Anna Wintour成為該項運動的忠實愛好者。
1907年，也就是117年前的美版「Vogue」8月刊還專門出過一期女性打網球的封面。
不過早年間攝影技術還不成熟，因此「Vogue」就透過繪畫的形式把女性穿著高定打網球的形象刊登在了封面。
▶ 圖源：INSTAGRAM
一本高階時尚雜誌為網球運動打call，這含金量可想而知了。
可以說，相比其他運動它從出現伊始便成了時尚圈的重點關注物件。
溫網，不僅是網球盛會，更是名媛千金們的時尚秀場。
早在鄭欽文12歲時便被經紀公司IMG納入旗下；
奪冠羅蘭·加洛斯後，Dior、Balenciaga、奧迪紛紛青睞，商業價值遠超國內傳統運動專案冠軍。
鄭欽文的商業價值不僅如此，WTA年終亞軍及未來的大滿貫冠軍，將讓她收穫更多頂奢代言。
▶ 圖源：微博@鄭欽文
鄭欽文也深知，金錢意味著自由打球，組建優秀團隊，追求更好的生活。
凌晨4點半的訓練，每天一萬次的擊球，三小時的體能訓練，都是她的日常。
鄭欽文，網球界的時尚女王，若能在明年贏得大滿貫及WTA年終冠軍，她的商業價值將輕鬆突破億級。
當年費德勒的代言總收益超過10億，李娜在大滿貫之年拿到了1億的天價代言。
數字在這些運動員面前真的只是數字。
網球運動員的時尚資源與自身實力成正比，他們為夢想付出的高昂代價，也是讓這項運動成為“奢侈品”的原因之一。
代言費八位數起
下個代言品牌會是誰？
從目前的情況來看，鄭欽文的代言單價已經達到了八位數，未來她的商業價值還有很大的上升空間。
如果她能在某個年份打出統治級別的表現，比如獲得兩個甚至更多的大滿貫，她的代言單價將有望再次重新整理記錄。
目前，鄭欽文手握11個代言，其中不乏螞蟻集團、VIVO、耐克等重量級合作伙伴。
隨著VIVO的天價合同曝光，她的商業價值再次被推向高潮。
根據公開資料顯示，與VIVO的天價合同大概是在300萬美金。
▶ 圖源：VIVO官方微博
鄭欽文的代言型別與同門的師姐李娜，從伊利、耐克到勞力士，兩位體壇女王的代言品牌重合度相當高。
如今鄭欽文在中國體壇的地位可以參照的只有劉翔，李娜，姚明三人。
不過鄭欽文在時尚飲品和高階汽車品牌上還有很大的發展空間，這與李娜的賓士代言形成了鮮明對比。
根據媒體報道，鄭欽文的下一個代言品牌有簽約新原則：
高階大氣、價格不低、期限要長。
▶ 圖源：微博@衛冕體育
除去國內的兩位前輩劉翔和李娜，鄭欽文在國際網球界可以對標的物件，當然是她馬上要超越的現WTA第一富婆高芙了。
不過鄭欽文的贊助商數量將會控制在一定的範圍內，這也是她平衡球場追求和商業回報的一種明智之舉。
要想提升商業價值，本身也要建立在在某一個年份打出統治級別的表現，比如年度拿到兩個甚至更多的大滿貫。
▶ 圖源：sportico體育榜單
從VIVO不惜代價搶鄭欽文代言的勢頭來看，她目前還沒有大滿貫加身就已經摸到甚至超越了單個300萬美元的報價。
如果未來幾年她能如預期般在球場內不斷取得勝利，未來的代言單價能有多高，真的不敢輕言極限。
這次即將官宣的代言機率較大的品類有汽車，服裝，時尚等；
背靠中國這個統一文化的大市場，鄭欽文的的商業版圖才剛剛起步。
從蘭蔻的小黑瓶王牌先鋒官，到霸王茶姬的健康大使，可能再到奧迪的神秘代言人，鄭欽文的商業版圖不斷擴大。
隨著她在網球場的不斷突破，她的商業價值也在水漲船高，未來可期。
鄭欽文，這位網球場上的時尚女王，不僅在賽場上展現出驚人的實力，更在商業領域書寫了屬於自己的輝煌篇章。
她的每一次揮拍，每一次閃耀，都成為了品牌競相追逐的焦點。
*編排 | 三木 稽核 | 三木
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