藍毛衣 Zegna
黑色長褲 Hongdali
項鍊 Valentino
沉迷釣魚的父親，英國歸來的二叔，“流放”新疆工廠的“毛巾少爺”，如今，“少爺”要重新奪回失去的一切……2024年，新青年石展承以潔麗雅家族背景改編的《毛巾帝國》在網際網路上爆火。
成長於三代經商的實業“毛巾帝國”，石展承反而有著獨屬於新一代接班人的鬆弛感。他說：“起初只是為了分享快樂，卻為傳統企業帶來了形象煥新。或許這攤事兒就得由年輕人來做，用年輕人自己的方式。”跌宕劇情堪比爽文，讓網友欲罷不能，短劇《毛巾帝國》的爆火，讓全國網友認識了潔麗雅一家人：潔麗雅創始人、“毛巾大王”爺爺石昌佳，潔麗雅董事長、“毛巾小王子”父親石磊，北大本科、英國留學歸來的“老狐狸”二叔石晶，還有“沒用的他”——“毛巾少爺”石展承。
把全家人搬出來當素材，勢必要承受極大的討論度。石展承坦言，儘管“爭奪家產”的故事情節和二叔的“反派”人設都是虛構的，但他還是忽略了家人的心情，“父親和爺爺都屬於比較傳統的民營企業家，覺得企業宣傳應該在官方渠道發出官方的聲音，所以剛開始家裡人並不樂意，連公司法務都找我探討會有哪些風險。這也是為什麼我一開始用的都是照片、圖片，因為不太好拍自己的父親和爺爺，只能辛苦我二叔了，雖然他一開始也不願意。”
“劇場版”短影片《毛巾帝國》每集一分鐘，石展承卻要花費一週左右的時間製作。劇本自己寫，剪輯自己剪，音效和配樂自己配。沒想到，就是這樣的“自娛自樂”，讓石展承迎來了“潑天的流量”。目前《毛巾帝國》播放量超過兩億，多次登上抖音總榜第一，更多年輕人因此重新認識了潔麗雅這個國民品牌。連石展承的父親石磊都不得不承認：“他為潔麗雅帶來了超兩千萬人的人群資產沉澱，這兩千萬是我們未來的客戶，這是未來十年的消費主力。” 如今，全家人都關注石展承的賬號，石磊有時還問兒子“怎麼還沒更新”， 甚至自己也下決心參與進來，投入更多資源，打造“大製作”的《毛巾帝國》第二季。
事實上，石展承的全部短片製作與剪輯工作都是用手機完成的。他給自己立了一個規矩：辦公室裡不能放電腦。原因是怕自己貪玩，有電腦會忍不住去打遊戲。影片爆火以後，石展承跟家人討論，後期會慢慢把內容聚焦在新疆生產第一線。在新疆，潔麗雅投資27億建設新疆棉全產業鏈現代化生產基地。石展承的爺爺常年駐紮在新疆棉田裡，如今到了棉花采收的季節，石展承也前往新疆去拍影片、做直播，給大家展示：從地頭採摘的棉花，到底是如何變成一條條柔軟的毛巾的。
石展承說：“這就是我們家一直在做的事兒。老一輩企業家不知道如何把他們默默在做的事兒讓大家看到，我可以用短影片這個新平臺傳遞潔麗雅真正的品牌觀和價值觀。”無論是在短影片還是在採訪中，石展承反覆強調“真實”二字。他感慨道：“早年間，二代、三代這類詞實在不能算是什麼好的形容，我想讓看影片的人知道，至少傳統民營企業的二代、三代，無論我自己還是身邊的同齡人，沒那麼混賬。”
如今，石展承和“二叔”石晶一同肩負起讓潔麗雅品牌年輕化的責任。在社交媒體的幫助下，他們正在嘗試建立新的營銷模式。譬如短劇式直播帶貨，“整整四個小時，我先要演十分鐘劇情，演完去賣毛巾的地方展示產品，賣完毛巾再演十分鐘，又去賣床上用品四件套，賣完再演，演完再賣……”這些直播細節，石展承現在分享起來都充滿了無厘頭的喜劇性。正是這樣別具一格的直播形式，最終使整場直播總觀看人數突破150萬，這是潔麗雅在該領域此前從未達到過的成績。
石展承也有困惑，他形容自己和公司一樣都在經歷“轉型的陣痛期”，偶爾會割裂。一方面，作為年輕人，他深知短影片要出圈、要受大家喜歡，就要腦洞大和接地氣；另一方面，作為企業家代表，他又需要出席許多正式場合，以一個嚴肅的姿態去發言。石展承分享起前幾天發生的真實故事，他受邀參加一場年度盛典，其中就有發言環節。他說：“稿子是我叔和我爹幫我寫的，內容非常正式，不是我平常的風格。我很緊張，對於這麼嚴肅的發言場合，自己還不能很快適應。臨發言之前，我腦子直轉，心想，一會真要照寫好的稿子念嗎？他們邀請我來，應該是想聽到一個新鮮的聲音、一個能代表年輕人的聲音，如果人家想聽老一套，為什麼不直接請我父親？”最終，石展承拋棄了手裡那份稿，清了清嗓子，發出了自己的新聲音——即興，並充滿未知。
藍襯衫、毛衣外套、灰色長褲 均為Valentino
卡其色皮鞋 Christian Louboutin
你如何消費？衣食住行，更願意投入的是哪方面的生活方式開銷？
首先肯定不是吃，我就喜歡吃點路邊攤、小館子，在住方面倒是願意花大價錢。去年一整年住酒店的次數特別多，但並不是去旅行，都是出差、工作，就連上次去英國也是為了跟我叔去拍宣傳片。出差時我會選擇好酒店，讓自己休息充分，才能更好地工作。
在被人羨慕的同時，是否有一些外人不知道的苦惱？
我苦惱太多了。大家會以為我平常應該有許多應酬、社交，實際上我很宅，在杭州時幾乎不出門。其實以前上大學的時候，我是喜歡跟朋友出去玩的，那時候無憂無慮，時間也多。現在我開始懂得，為什麼父親和爺爺從來不希望我接班，他們希望我有自己的事業，有自己的生活。因為一旦接手公司以後，想脫身也脫不了。現在覺得身上有那麼多責任，我可能沒辦法做回以前的自己了。
對“接班”這件事怎麼看？
前兩年我只是單純地想做自媒體，現在回到公司參與業務，是感覺作為後輩，是時候承擔這些責任了。現在有父親在前面頂著，可是二十年後，誰來做這些事兒？作為後輩，我們成長得快，應該更早地替他們分擔壓力。以前我們說“接班”，現在我更覺得應該叫“傳承”，不是傳承父輩留下的財富，而是傳承一個企業的經營理念和價值觀。潔麗雅想要走得遠，想做百年企業，我是第三代，後面肯定還得有第四代、第五代，必須得依靠著精神理念，才能傳承下去。
新的一年，最想拋掉的一箇舊習慣/舊事物是什麼？
想拋掉不規律的作息，讓生活更有條理、有規律一點。
分享下你的2025年心願清單吧！
說實話，現在已經沒有個人的年度心願清單了，全是公司的2025年度KPI。年初我第一次參與了企業內部會議，跟我爺爺、父親和我叔一起討論新一年的目標是什麼，如何執行。希望更好的規劃和經營我的影片賬號，在電商領域有新的機會和發展。
攝影:謝天
造型:宋向準WILLIAM SONG
撰文：Koma
編輯:張靜MIA ZHANG、馬儒雅MAYA MA
化妝:錢彼得
髮型:延松
製作:李都Du Li
執行製片:不完美工作室
時裝統籌:徐蕊
時裝助理:徐蕊、小瑜、Mingxin、車車
設計：樂樂
