範主說：小公仔，大學問
最近，泡泡瑪特真的賺瘋了！今年股價累計暴飆超過330%，堪稱神話~
這兩天Lisa又在社交平臺發了和Zimomo大首領的合影，不知道的還以為Lisa入股了泡泡瑪特，平均三天一小拆，五天一大拆，是真愛啊。
她還專門出過講解影片教大家怎麼區分Labubu和Zimomo~兩者都是由泡泡瑪特簽約藝術家龍家升創作的北歐森林精靈形象。
Labubu她不止曬過一次了，連Rose也跟著入了坑，導致現在真“一布難求”~
泰國“神獸公主”思蕊梵去巴黎時裝週，愛馬仕包包上掛著的也是Labubu~
跟Labubu爆火程度有的一拼的，當屬Jellycat。舒淇就剛曬出了她BV包包上的超火爆Jellycat牛角包掛~
全紅嬋最近則背了Jellycat西瓜斜挎包，歡脫地坐著行李箱在機場外面轉圈圈。
今年嬋寶參加奧運會的時候，還有網友送了她一隻Jellycat彩虹包，畫風可可愛愛的↓
孫穎莎最近還跟乒乓球拍Jellycat拍了照片，一票粉絲都跑去搶莎莎同款~
除了有一眾名人帶貨以外，大家本身對於這種可愛東西的喜愛程度也在逐日飆升。擁有它們，既能趕上潮流，又能給到情緒價值，還能成為裝飾空間，聽取“哇”聲一片的可愛好物......
就比如馬上快要聖誕節了，很多網友的Labubu聖誕樹和Jellycat聖誕樹，全都安排好了↓
左圖@小紅書Poppanduh / 右圖@小紅書我是一個百寶袋
成都華爾道夫酒店大堂的聖誕樹，則掛滿了AWHITE的毛絨藝術玩偶，可愛又高階。看來現在不光是普通人，就連高階酒店也盯上了這波“潮玩熱”。
AWHITE本身也是我個人非常喜歡的毛絨藝術品牌。家裡客廳還擺了AWHITE的限量100匹兵馬俑聯名款白馬，放在家裡很治癒，每次看到都心情大好，讓整個家都有了“以夢為馬”的夢幻感。
由此可見，這些可愛又治癒的“潮玩”們，已然成為了當下人們日常生活裡的一種新消費習慣和生活方式。用最少的錢，獲取最大的快樂，這或許就是各種潮玩可以登堂入室，甚至創造業績奇蹟的原因。
所以，這攤“潮玩生意”背後到底是念的“哪本經”？今天範主就來跟大家一起聊一聊~
01
從上流圈到普通人
消費心理和習慣都有變化
其實對於“潮玩”的概念我們並不陌生。想當年千禧之初，一眾明星們帶出了首批“天價潮玩”鼻祖。
由此我們知道了暴力熊Bearbrick，還知道了眼睛上有倆X的骷髏KAWS COMPANION，還經常能在新聞上看到這些潮玩拍出成百上千萬的價格，一度成為富豪圈層的象徵。
隨著時間推移，玩潮玩變得越來越大眾化，轉而登場的則是無論產品價格還是購買途徑都變得“平易近人”的迪士尼、環球影城，還有當下爆火的泡泡瑪特和Jellycat。
價格變低，款式變多，每次只要逛店無論線上線下，就想下單。很多90後、00後年輕人，尤其是更具有消費能力的中產們，不知不覺就買了一大堆。輕則一面牆，重則一間房。
左圖@小紅書Ding&Bang/右圖@小紅書雪兒和維尼的媽媽
撬動社交網路，形成圈層傳播
厲害的是，這些小可愛們收割的不止有國人的心，還收割了整個東南亞更狂熱的愛，甚至在歐美市場也開始聲名鵲起。尤其在泰國，Labubu簡直成了“團寵神獸”。
73歲的泰國長公主烏汶叻在青島遊玩時，不僅懷裡抱著Labubu，LV的包包上也掛著Labubu，就連隨行保鏢都幫她拎著Labubu痛包↓
還有各路名媛們已然把曾經曬愛馬仕的癮，改成了曬Labubu。比如全球擁有最多愛馬仕的女人，新加坡名媛蔡欣穎，就瘋狂曬出自己霸氣入手的一整組Labubu~
還在社交媒體上說：Labubu才是愛馬仕的天選包掛。眼中流露出全都是“自己孩子”的寵溺和驕傲。
甚至專門給自己的Labubu配了小香風連衣裙和蝴蝶結，還讓它背起了“微縮版Chanel鏈條包”，簡直可愛炸了。
看樣子曬愛馬仕已然“平平無奇”，曬愛馬仕上的包掛Labubu，才是“名媛王炸”。
不少網友說：愛馬仕已經有了，但是Labubu有不了一點（也是心酸）感覺如果愛馬仕把配貨改成Labubu，大概會有富婆瞬間下單10個Birkin吧~
與此同時，Labubu甚至還直接在泰國“當上了官”，獲封“神奇泰國體驗官”，陣仗大到連泰國部長都要親自接機。
而在新加坡，政府為了控制Labubu在境內的倒買倒賣，居然直接出臺法律，明文規定：帶Labubu入境需要申報，否則就要罰款。已經有人因為從倫敦買了Labubu沒有申報，直接被罰了5000新元，摺合人民幣近27000塊！
更有人直接做起了小偷，見到Labubu就賊心四起。還有親媽帶著女兒偷Labubu盲盒跌倒被發現，直接讓警察抓走的~
還有的不敢在店裡偷，就乾脆直接偷路人掛在包包上的“二手”labubu。網友說：世道真是變了。之前那波偷勞力士的，現在改偷Labubu了~
當然，不只Labubu，爆火的還有Jellycat。自帶流量的毛絨玩具，加上“萬物皆可Jellycat”的設計理念，以及給足情緒價值的營銷策略，觸碰到人們心底最柔軟的角落，彷彿把現實生活變成童話故事，讓人瘋狂上頭。
根據Jellycat 2023年的資料顯示，品牌財年的營收為2億英鎊，約合人民幣18.5億元，同比增長了37%。而光是在今年9月，Jellycat的線上銷售收入就達到了9100萬人民幣。1-5月的線上銷售增速，更是高達126.7%......真是贏麻了。
包括範主也是，看到這種可愛的小東西就總想抱回家，家裡的AWHITE已然成了堆，既萌趣又有未來感~
連方文山都是他家的粉絲，還出過聯名款白色朋克貓，全球限量600只。
能夠把這種軟毛料做出精準的線條感，的確很厲害。雖然價格不算便宜，但從品質和創意設計上來說，也是國內藝術毛絨潮玩的天花板了。
其實很多人當初買Labubu也好，買Jelly cat也好，都是因為單純喜歡，因為它們“可愛”才買的。
很多人都是當“自己的孩子”在養，心情不好的時候看到他們真的可以瞬間變開心，堪稱新一代年輕人的“電子止痛藥”。能賺點小錢固然好，但是這些“潮玩”所能提供的情緒價值，是錢給不了的~
02
理財價值飛昇
情緒價值拉滿
早期以藝術家IP做出的潮玩具有理財價值這是肯定的，因為某種程度上它不是玩具，而是藝術品。但是對於人人皆能購買的盲盒以及毛絨玩具來說，有些卻也成了“理財產品”~
“剛需”理財產品，比基金賺多了？
對於像Labubu和Jellycat的好看或者可愛程度，大家其實褒貶不一，畢竟“蘿蔔白菜各有所愛”。但是對於他們的“理財能力”，可是無人質疑。
尤其前陣子在泡泡瑪特樂園Zimomo大跳Labubu之歌，讓無數粉絲趨之若鶩前往打卡，更是形成了爆炸性的IP效應，讓Labubu的“理財能力”再度升級。
早一批擁有Labubu的網友說：原價買的“孩子們”都漲價了。曾經只要幾百塊的Labubu二代搪膠系列“坐坐派對”的常規款，現在動輒就要上千塊。且想要的人少則幾百，多則上千。這樣的供需關係，但凡是留在手裡，還能繼續漲價~
圖片@小紅書憂鬱嘉
曾經原價購買35個Labubu公仔的網友，前期一共花了1.4W。截止到今年5月，這1.4W總市場價直接變成2.8W，翻了整一倍。
圖片@小紅書噗噗咔咔
Labubu和Vans的聯名款，發售原價599元，最高時一度炒到了13999元，漲幅高達23倍。雖然最近有所回落，但下單者依然趨之若鶩。
當然Jellycat也“不甘示弱”。跟Labubu一樣，一直在漲價，也一直在缺貨。即便它是一卷原價只賣259的“廁紙”，也能炒到近3000塊錢~
圖片@小紅書Dudusisi
早在去年，Jellycat的元老級經典款傷心水煮蛋和迷糊水煮蛋，就因為已經停產而在二級市場上從原價只需要100多，賣到後來需要1000多。
圖片@小紅書Ss.
而在社交平臺以不同表情包爆火的Jellycat“活潑的茄子”，更是隻用了一年的時間，就把自己的身價從399元，直接拉到了699元，從“茄子”晉升“茄總”。
有網友可愛惡搞，把自家的老鋪黃金，全都戴在了自家大小不一的“茄總”身上，評論說：茄總撐得起，身價倍增，真是富貴迷人眼。
圖片@小紅書請一定多來信來電。
因為這些小東西具備瞭如此“理財屬性”，讓很多之前覺得“這小鼻嘎一樣的東西要賣幾百塊，月入幾萬的中產根本買不起”的消費觀念，轉變成了“不管月入有幾萬，把股票基金全都換成Jellycat”，也的確有點魔幻現實主義的色彩了。
帶火各種“產業鏈”，搞笑“祖國版”層出不窮
因為從中看到了巨大的利潤空間，讓很多黃牛吃盡了其中的紅利。之前那批排隊代購買迪士尼和環球影城公仔的人們，都轉而投入了Labubu和Jellycat的懷抱。
不少黃牛透過使用外掛軟體，在線上各種瘋搶Labubu，然後再以高於原價幾倍的價格出售，從中牟利。還有很多海外黃牛，透過國際渠道倒買倒賣，以更高的價格賣給外國人。還有一些黃牛，專門“聘人”幫他們搶，搶到就給他們一些“搶購費”，從而分散使用外掛可能會帶來的封號風險。
圖片@小紅書昏昏玉米湯
而不走黃牛路子的生意人，把算盤打在了“小商品市場”的身上，於是各種“祖國版”Labubu也是賣的極為火爆。
運氣好的買到的可能和正版大差不差。運氣不好的，那也就跟拆盲盒一樣，拆到啥就是啥，比如小腦萎縮版“拉歪歪”和中年謝頂版“拉禿禿”。
左圖@小紅書Mickey/右圖@小紅書Hairdo By T
網上還有專門的“鑑茄大師”，一眼就能看出茄總真假，十分之火眼金睛。（所以大家猜猜哪個是真的茄總？
圖片@小紅書Cherise
03
玄學賽道有講究
買了就有“好事花生”
讓人意想不到的是，像這樣的盲盒公仔和毛絨玩具，有朝一日還能和“玄學賽道”扯上關係。尤其是在盛產“玄蠱文化”的泰國，Labubu簡直就是“神明”一般的存在。
僧人給Labubu開光，與“玄學”結下不解之緣
作為“泰國神奇體驗官”，Labubu是有自己的“泰式”專屬皮膚的，還不止一套。這一穿上，Labubu就真的很有“佛系泰味兒”了~
搞笑的是，有泰國瘋狂粉絲，專門拿著自己的Labubu找僧人師父去開光，感覺師父表情也是蠻無奈的，心想：加持點什麼好啊？
還有很多泰國粉絲專門給自己的Labubu買“泰式僧袍”，恨不得讓自己的Labubu可以“法力無邊”，保佑自己萬事如意。
而泰國時尚佛牌的創造者阿贊歐查，更是直接把Labubu做成了九尾狐仙造型，可以直接供奉在寺廟裡，也真的是有夠“瘋狂”。
還有人氣款招財贊符Labubu小立尊，主打一個：Labubu助你財源滾滾！
當然除了這些能供奉的，還有能隨身戴著的，所以Labubu泰式佛牌絕對少不了。款式多種多樣，總有一個適合你。
如果這些都覺得還不夠，想要更進一步和Labubu親密接觸，還有各種Labubu紋身貼紙可供選擇。
離大譜的是，有兩位從事佛教紋身20年的泰國大師，為泰國民眾專門開發出了“Labubu招財紋身”，去紋的人真的絡繹不絕。
不光在泰國，在新加坡當地一間供奉九皇爺的廟宇裡，有人給Labubu穿上白衣白褲，頭上戴著白帽子，腰上還纏著黃布條，就跟信徒的裝扮一模一樣。
在國內，Labubu甚至都進了火神廟了。手串賣到698人民幣！網友：真起猛了~
圖片@小紅書月半火山
還有人在門口玄關直接放了倆黑白招財Labubu，看來labubu招財這件事兒，是全世界人民都認可的了。
圖片@小紅書起什麼名字都不開心
而Jellycat更是有美好溫暖的“玄學寓意”，其中一個是：please look after，就是“我不在的時候，就讓它替我在你身邊”，簡直療愈功能拉滿。
尤其是有點子“玄學功夫”在身上的Jellycat花生，主打一個“好事花生”。
買塊兒Jellycat“生薑”，就是“好事姜至”。
還有超火的牛角包，寓意“節節高升”。因為牛角包也叫可頌，在法語裡代表“新月”的意思，預示著希望與未來~
為了度過艱難的“異地戀”日子，有網友各種給自己的女朋友買Jellycat，還說：確實說不出Jellycat有什麼魔力，但是小朋友們彷彿是有生命力一般，可以在艱難的日子裡代替我們陪在對方身邊。真的好甜~
圖片@小紅書檸檬黃的檸檬
還有人說買了Jellycat邦妮兔，放在床上之後，晚上睡覺的噩夢次數明顯減少了。
圖片@小紅書小羊討厭胡蘿蔔
而且怎麼選包掛也有講究，比如美食造型的Jellycat就主打一個“衣食無憂”，蔬菜水果就主打一個“碩果累累”等等.......各種“玄學梗”真的不說不知道，一說真奇妙哦~
如此看來，Labubu和Jellycat等公仔的大火，不光是因為其設計本身的有趣可愛，獨樹一幟；也不光是因為明星名人們的強大帶貨能力和流量支援；更是因為其背後有著一種在當下現實生活中，彌補人們感情缺失，給予人們好運加持等一系列治癒並溫暖的美好力量。
畢竟作為“不確定性理財產品”，能賺錢只是暫時的，而背後那些療愈生活的能量，卻是永恆的。
好啦，今天的“盲盒公仔”為什麼爆火的話題就跟大家聊到這裡，歡迎大家評論區留言~
