是的，你沒看錯，“老錢風”又更新換代了。
繼“靜奢風”後，今年秋冬橫空出現的一個新詞——Demure。
最初因為洋抖博主Jools Lebron的反諷分享而爆紅。一時間，從美國太空總署 NASA，到天后Jennifer Lopez、好萊塢名媛Kim Kardashian都紛紛效仿活學活用，並不斷擴散開來。
這其實算是個不算常見的英文單詞，大概意思是謙遜、優雅、得體、端莊的意思，含義很容易讓人聯想到具有相同特質的老錢風，但細究發現又有些許不同。
鄭秀晶 in Ralph Lauren
經過媒體的不斷深挖，現在引申成一種新時尚趨勢的Demure，更多的其實是想強調透過服裝傳達一種態度，端莊但不端著，追求低調質感的同時，不把自己框住。
Kendall Jenner in The Row
不少時尚博主呢，則把這種趨勢概括為一種微妙的精緻感。
NO.1
新一代老錢風，
多少有點“叛逆”
這其實和有錢人後代逐漸成為消費主體有關，最明顯的例子就是“街拍女王”Kendall Jenner如今搖身一變成了精緻鬆弛風的代言人。
她街拍最常穿的品牌包括Bottega Veneta、The Row、Khaite、 Jil Sander等等，基本都是主打經典的款式，和以往常見的“老錢風”服裝的區別就是多了一些需要“轉個彎”才能體會的設計感。
就拿Matthieu Blazy創作的Bottega Veneta來說，最為人津津樂道的是它們把矜貴的皮質面料偽裝成牛仔等等最日常的單品的功力。
一件看似平平無奇的Tank背心、再日常不過的牛仔褲、程式設計師撞衫率極高的格子衫，其實都是用頂級小羊皮輔以特殊工藝製成的。
Bottega Veneta Fall 2022
Bottega Veneta Spring 2023
有這樣的巧思已經很難得，關鍵還是有頂級的工藝，於是才能把皮革流蘇做成接近皮草一般華麗，或是羽毛一般的輕盈的質感。
Bottega Veneta Spring 2025
很明顯的一個點是，“新一代老錢”對高階時裝的審美，不一定追求穩妥，反而都蠻有個性的。
Bottega Veneta Spring 2024
這其實還可以追溯到經濟學專家Tyler Cowen寫的一本書《The Complacent Class》，中文翻譯是《自滿階級》，裡面專門用經濟學原理解釋過這個現象：
穿高階時裝，其實等同於在發射一種“訊號”，向別人展示自己的品味和實力。但在上流社會，其實還流行另一種隱藏的理念，叫做“反訊號”。
怎麼理解呢？很多老錢們會刻意迴避一身大牌，因為這代表他們已經不需要再拿奢侈品去用力證明自己。而當所謂的“老錢風”大行其道，如今的新變化也可以算是一種“叛逆” ，一種“反擊”。
又譬如這兩年風靡一時的微趨勢 ——刻意做舊的復古皮衣。
Prada其實很久之前就在做，它們採用特殊的擦色水洗工藝來模擬皮革使用很久快皸裂破爛的效果。
Prada Spring 2022 Campaign
一方面，歲月痕跡和家族傳承的繫結，本身就是“老錢”們的最愛。
另一方面，這些衣服在依然保持上流社會推崇的優雅特徵的同時，又打破了保守的氣質，完全符合新一代老錢的審美，以更有趣的方式表現高階感，對工藝的追求，達到一種舉重若輕的效果。
Prada Spring 2023
NO.2
本質上，這是不無聊的
長期主義穿搭
其實，從“老錢風”、“靜奢風”，再到如今“Demure Fashion”，這一類時尚趨勢的核心從未改變，那就是追求一種有變化、不無聊的長期主義穿搭美學。
對於有錢有閒階級來說，投資本身是非常重要的一件事，而這種投資當然也包括穿搭，也就是我們之前也提到過的 “Investment Dressing”。
而一件衣服是否值得投資，是否值得長期持有，最無可替代的還是原料，譬如到了冬天，我們能立刻想到的高階羊絨。一代又一代的老錢、富裕的明星名人，都孜孜不倦地做 “背書”。
Kendall Jenner、Gwyneth Paltrow、卡達王太后……她們常穿的羊絨服裝品牌，像Loro Piana、Brunello Cucinelli、COLOMBO等等，越來越多的人都可以倒背如流了。
排除珍稀昂貴的原因，羊絨之所以從古至今備受老錢喜愛，還由於這種天然面料無可取代的特質：舒適性、透氣性、保暖性。
首先評判羊絨的優劣有一個廣為人知的標準，纖維細度，越纖細越柔軟，越親膚，越能在輕薄的克重下做到加倍的保暖。
按纖維系統通行的國際三級標準， 像Loro Piana、COLOMBO這樣注重頂級面料的義大利品牌，它們的鎮店之寶的纖維細度甚至要超越最高的A級10～14 微米，達到7～10微米。
譬如號稱“神之纖維”的駱馬絨，它甚至不需要染色就能在太陽底下散發黃金般的光澤，素有“軟黃金”、“國王禮物”的美譽，用它做的產品已經超越了成衣的定義，進入藝術收藏的領域。
世界上只有極少數的品牌，像 Loro Piana 或者全球最大的羊絨和珍稀面料供應商COLOMBO才有能力加工這種珍稀纖維，然後供貨給其他奢侈品牌。
據稱，卡達王室每年會從COLOMBO採購40條名叫 Flying Stole的駱馬絨絲巾，是COLOMBO的鎮店之寶，輕薄透氣到匪夷所思，彷彿是專為沙漠裡的夏天而存在的。
這裡要特別強調一下，羊絨作為稀缺的天然纖維，不僅能夠保證乾爽舒適，還能更好適應人的體溫變化，本身非常適合多變的天氣、戶外運動等等。
回想一下電視劇裡的老錢家族，他們無論是長途旅行還是待在家裡，一年四季都會披著一件羊絨開衫、羊絨披肩是有道理的。
電視劇《億萬》裡的商業巨擘男主Bobby Axelrod就一連好幾季都在重複穿著一件Loro Piana的羊絨運動帽衫。
在現實生活中，科技圈億萬富翁扎克伯格看似差不多的灰TEE帽衫其實都是來自Brunello Cucinelli的。
COLOMBO呢，本身源自於風景優美Valsesia山谷的義大利品牌，如今更是發揮自家的優勢，譬如今年推出了2024秋冬系列。
整個系列以自然風物為靈感，沒有為了刻意維持高階感，而保守地在中性色調中打轉，翠綠的樹木、湛藍的晴空、還有源自山石和流水的線條……一件件精緻考究到像藝術品。
對於有錢人來說，他們往往沒有物質的壓力，很多時候更多是從興趣出發。
有時候，約朋友見面、參加派對活動、甚至戶外運動……這些都是在同一天內發生的事，而這樣一件適合多個場合，兼具“上山下海”功能，快速適應室內外的溫差的羊絨服裝，毫不意外成為他們的標配。
The Row Resort 2025
呼應上文提到的新一代老錢的審美，在當下依然強勁增長的品牌，其實都有積極地在嘗試變化，無論是服裝本身還是品牌如何對大眾講故事的層面。
但底層上，他們都對原料本身，有著近乎偏執的堅持 —— 一件值得長期投資的衣服，原料就是基石，就是筋骨。
整體上力求簡約，注重質感，但細節上又充滿奇思妙想，既要低調奢華又不能無趣庸俗，這種“挑剔”的新一代老錢審美，其實也就真的不難理解。
無論如何，看起來更有魅力不是明顯比看起來富有，更值得推崇嗎？
編輯：Tristan
設計：樂樂
