範主說：老錢風頂流
在老錢風、靜奢風盛行的當下，要問最具代表性的品牌，你會想到什麼？
可能是以奢華面料著稱的LP、Colombo，也可能是時髦精英摯愛的The Row，此外還有一個名字必須得提到，那就是Brunello Cucinelli。
關注穿搭、追求品質的範友都知道，Brunello Cucinelli和LP、Colombo被稱為義大利羊絨三巨頭，每次推薦奢華成衣，評論區都有不少提名BC的。
一件羊絨衫動輒2w，西裝、大衣要雙倍價格，還沒有任何顯眼的logo，讓它註定是富豪名流、精英人士的專屬。
像是老房子著火越燒越旺的貝佐斯，整個人狀態回春變型男，就離不開BC的衣服加持。從羊絨西裝到T恤、馬甲，他都買過一大堆↓
和桑切斯約會也愛去BC，恨不得一個月逛兩次，真·有錢男人的衣櫃。
小李子無論拍雜誌還是平時都常穿，沒logo也能看出版型熨帖材質考究，很有瀟灑不羈的影帝風采。
Brunello Cucinelli還是營造貴公子風的利器，抖森前幾天出席BC晚宴就pick了一件酒紅色天鵝絨西服，還和周受資隔空撞衫。
小扎作為BC的古早野生代言人，這麼多年衣櫃裡幾百件灰T，全都來自他家的定製。
這兩年隨著人們消費觀念變化，低調奢華的BC更是徹底火出圈，全世界有錢人都愛去他家買買買，業績起飛好似坐了火箭，在亞洲區中國市場增長尤為迅猛。
去年年底，BC銷售額首次突破10億歐元大關，股票也表現強勁，在過去 30 天裡上漲了27%。這對一個創立僅40年時間、獨立運營的家族企業來說，絕對相當厲害。
這樣傲人的成績背後，品牌創始人Brunello Cucinelli先生堪稱幕後功臣。最近他還登上《華爾街日報中文版》二月刊封面，聊了很多自己的人生故事和穿衣哲學，又讓人看到了這個品牌不一樣的一面。
說起來也是意想不到，如今堪稱老錢風頂流、上流社會穿衣模板的BC，創始人其實是個出身義大利農村的“窮小子”。去年剛在秀場慶祝了70歲生日的Cucinelli先生，短短几十年就成為百億富豪，實現了人生的徹底大逆襲。
那麼Brunello Cucinelli到底厲害在哪裡，靠什麼從默默無聞成為業界傳奇？今天就來專門扒一扒~
創業眼光穩準狠
拿捏老錢密碼
Brunello Cucinelli可以說是把爛牌打好的典型，出眾的商業眼光加上對面料的敏感天賦，創業之路一路都走得穩準狠。
成長條件艱苦，選對賽道事半功倍
出生在義大利一個普通家庭的Brunello Cucinelli，早年生活條件十分艱苦。家鄉當地不通水電，他先後在職高學習勘測、去大學的工程學院進修，但沒過多久就輟學了，和老錢實在相距甚遠。
青少年時期的BrunelloCucinelli
後來他開始在一家工坊裡研究染色羊絨的製作，因為自己的染色技術成熟，妻子Federica還經營著一家小服裝店，再加上所在城市擁有比較發達的製造產業，Cucinelli便萌生了進軍紡織品業的創業想法。
於是25歲的他就用550美金創立了同名服裝品牌BrunelloCucinelli，以顏色鮮豔的羊絨衫吸引了一大批消費者，在德語地區尤其受歡迎。漸漸地他的企業名氣越做越大，還被冠上了“染色羊絨技術的第一人”的名號，很快積累到了第一桶金。
而之所以選擇做羊絨衫，也是經過深思熟慮，因為他認為羊絨是最高貴的纖維，也是最能體現富人階層穿衣風格的材質之一。
他對羊絨的獨到見解和審美天賦，同樣對他的事業幫了大忙，儘管沒上過藝術學校也不會畫畫，他卻表示自己有著精準的眼光：“在我摸過面料、試穿過後，我能準確地解釋我想要什麼”。Cucinelli辦公室裡擺著上百種羊絨原材料，各種豐富的色彩，給他帶來源源不斷的靈感。
他家對於面料要求是公認的高，Cucinelli提到他曾到蒙古和我國內蒙古親自為羊剪毛選毛。今年5月份，BC還和香奈兒分別收購了義大利羊絨製造商Cariaggi 24.5%的股份，所用到的羊絨都是高品質奢華面料。
審美線上
實力演繹意式優雅休閒
Cucinelli不僅有商業頭腦，自身品位也很線上，可以說是隱藏的男裝大佬。
最愛穿西裝，行走的男裝icon
創始人自己最愛的就是各種雙排扣西裝了。他尤其喜歡深藍色，還曾經說過：“對我們義大利人來說，深色西裝就是深藍色，它總是讓人看起來帥氣又苗條。不管髮色和膚色如何，藍色西裝穿在每個人身上都會好看。當然，合身也很重要。”
這套深藍色條紋雙排扣西裝，就經典優雅且不無聊，搭配深灰色領帶，非常有紳士腔調。
淺色系西裝也是型男必備，Cucinelli這次拍雜誌就穿了一套淺灰的，他在拍攝過程中還用手遮住臉開玩笑表示，男人穿上西裝遮住臉，根本看不出是30歲、50歲還是70歲~
槍駁領凸顯氣場，剪裁又略顯寬鬆不緊繃，整體優雅又不失閒適。
老錢們最愛的白色，Cucinelli也經常上身，硬挺的燈芯絨粗紡面料，更偏向非正式的日常穿著，兼具貴氣感和親和力。
除了整套西裝的穿法，他還喜歡用白褲子進行搭配。比如這套用卡其色西服、條紋襯衫配白色燈芯絨長褲，就很有層次，這套look還入選了GQ男士2019年的最佳著裝榜。
這種穿法儼然成了他的個人標誌，藝術家Rodrigo Saldana給Cucinelli畫的卡通插畫，就是雙排扣+白色褲，感覺狠狠抓住了精髓。
Cucinelli的西裝look都有著鮮明的個人風格，他曾表示希望將西裝和日常舒適相結合，於是就出現了雙排扣卻不打領帶，襯衫領口隨意敞開的穿法，很有義大利式的輕鬆瀟灑。
鞋子搭配也經常出其不意，用沉穩、莊重的雙排扣西裝，混搭黃色麂皮靴或者運動風小白鞋，立刻有了正式mix休閒的反差。
單扣西裝也是Cucinelli的心頭好，而這種輕鬆自在的風格也更加適合他，有種毫不費力的腔調。像是這件白色燈芯絨材質的單西下襬微微敞開，再搭配紅色條紋襯衫、灰色領帶，層次細節到位，精緻中又不失輕鬆感。
Cucinelli認為西裝質量比數量更重要：“每一套西裝都代表了一位男士人生中的一個階段，所以我個人更崇尚少而精。”他還很喜歡紅色系Blazer，經常用來搭配不同的淺色褲子，相比於上下顏色統一的穿法，更加靈活出彩。
冬天的大衣look也可圈可點，在西裝外面疊穿，還特意把領子立起來，拉風效果滿分。
這套Cucinelli遛狗散步時的穿搭，用駝色大衣搭配了淺灰針織衫、白襯衫和牛仔褲，墨鏡一戴誰都不愛，堪稱行走的休閒時尚指南。
注重配飾，考究精緻
除了穿好西裝，Cucinelli還特別注重配飾的搭配。他說：“對於男人來說，不需要很多衣服，但方巾、手錶是必須的”，他認為細節上的不同才是最能凸顯個性。
比如用不同的方巾來點綴胸前口袋，這件藍色系格紋西裝，就搭配了紅色波點方巾，俏皮感油然而生，十分與眾不同。
各種紅色、波點、格紋口袋巾他都有，露出口袋1cm左右的細節也有注意到。
腕錶方面，基本都是經典不過時的正裝錶款。比如這款江詩丹頓傳承系列月相逆跳日曆腕錶，他就戴著登上了雜誌封面，獨特的盤面佈局特別簡約耐看。
積家大師系列他也很喜歡，經典三針款很有老派紳士的感覺。
Cucinelli還戴過一塊玫瑰金的積家萬年曆超薄大師系列腕錶，是複雜功能裡穩妥不出錯的選擇。
偶爾也會佩戴方形腕錶，這枚目測是積家翻轉，搭配紅色錶帶別緻又復古。
除了方巾、手錶這些看得見摸得著的，Cucinelli對個人護理也很一絲不苟。他說自己用了“40多年Azzaro Uomo的香水，它是最接近我個性的”。護膚方面也挺精緻時髦，會用La Prairie 萊珀妮的沐浴露和魚子醬面霜。
不過到了剃鬚這裡，Cucinelli就回歸了老傳統，“我每天都用一把古老的手動剃鬚刀刮鬍子。這是我父親的，我很喜歡”，男人的“面子工程”完全不馬虎~
全球王室貴族都喜歡，買到停不下來
不僅本人是男裝偶像，BC的設計風格也精準拿捏了老錢的穿衣密碼，比起其他同類品牌，他家在簡潔經典的基礎上，更多了一些年輕摩登的感覺，顏色柔和、選擇豐富多樣，雲淡風輕的同時，又不會寡淡無聊。大本和JLo倆人都非常愛穿，柔軟的材質、高階的配色，看著就有錢又有閒。
在Cucinelli先生執掌下，BC的男裝和女裝都發展得很好，像是他家最有特色的Monili元素，就常用在女裝成衣當中。這種元素工藝非常考究，需要把金屬切割成不同刻面，再手工鑲貼到每件單品上，呈現閃閃發光的效果，而且材質都經過防過敏處理，貼身穿也完全沒問題。
看到這種亮閃閃帶有珠片的羊絨，就知道是來自BC了，不需要任何logo標識，擁有同樣品位和消費喜好的人，看一眼自然就懂，也是隱形的身份象徵了。
男裝更是頂級富豪的心頭好，一入坑就買到停不下來。
除了前面提到的名人，百億美元身家的Salesforce創始人Marc Benioff，也是BC忠實粉絲之一。在自家公司舉辦的Dreamforce大會上，他驕傲的指著自己身上的Brunello Cucinelli駱馬毛西裝，別提多喜歡了。
Instagram的創始人Kevin Systrom，曾在華爾街日報中公開示愛BC家的毛衣，“我很喜歡Brunello Cucinelli的毛衣，你可以在這個品牌上花很多錢”。
庫克釋出會上用BC上衣當“戰袍”，含蓄的拼接設計，無形中彰顯格調。
周受資同色系針織衫疊穿，“高知男性風”撲面而來~
像歐洲王室這樣的真老錢，也對Brunello Cucinelli非常喜歡。英國王室公開的官方合照中，威廉凱特兩口子就穿著他家羊絨衫亮相。
貴价大牌無數的夏琳王妃也是是忠粉一枚，不但自己經常穿著BC套西、連衣裙參加活動↓
還會拉著女兒一起穿，小公主加布裡埃拉這件粉色大衣也來自BC，面料看起來就很有質感。
懂得經營的Cucinelli先生還會舉辦VIP社群活動，各種頂級富豪名流匯聚一堂，交流穿衣心得。
2019年時，Brunello Cucinelli就把矽谷粉絲團邀請到了義大利的總部，參加他的“心靈與經濟研討會”，貝佐斯、推特前CEO Dick Costolo都有出席。他不僅帶著一群科技大佬吃意麵、在林中散步，還各種傳授時尚經，帶他們去當地BC精品店試衣服，根據每個人的情況給出了“量身定製”的建議。據說貝佐斯就和他深度交流了兩小時，從此打開了穿衣的新世界大門~
有野心也有溫度
家族溫馨幸福
除了是一位成功的企業家，Cucinelli還擁有多重身份，精神世界和日常畫風都非常豐富多彩。他喜歡研究藝術和哲學，還深深迷戀中國的孔子文化，甚至建立起一座夢想中的童話小鎮，自己當城主，妥妥的“斜槓青年”。
堅持以人為本，打造烏托邦式小鎮
Cucinelli在採訪中表示，因為自己出身農民家庭，從小就見證著身邊人在工作中的不易與艱辛，父親和兄長在工廠遭受到不被上級尊重的待遇，都深深埋在他心中。
正因為這些不太美好的過去，他決定以一種與眾不同的方式來管理公司，處處都做到以人為本，希望企業像一個溫暖的大家庭，大家都能在這裡快樂地工作生活。懷著這樣的夢想，他一手打造出烏托邦式小鎮Solomeo。
這座歷史悠久的中世紀風格小鎮，位於義大利中部城市佩魯賈的郊外，也是他妻子的故鄉。
1985年，事業小成的Cucinelli和妻子就定居在這座小鎮的一棟別墅，之後又買下一座廢棄古堡作為公司總部，不斷擴建這個理想中的家園，同時很注重社會責任感，因為他信奉“和諧生活，不損害世間萬物”，在生產的各個環節都堅持不對人、動物和自然造成破壞。
現在Solomeo小鎮村民有600多人，其中大部分都是Cucinelli公司的員工。BC的高階定製手工坊和生產工廠也設在這裡，工作環境被打造得如同花園，落地窗乾淨明亮、隨處可見的綠植和噴泉，餐廳也幾乎向員工免費開放，只需支付3歐元就能享用午餐，很多食材都是小鎮自己種植的。
除此之外，Cucinelli還在Solomeo陸續開設了學校、工廠、葡萄酒園、1000多家工商店鋪，儼然像一個自給自足的世外桃源，人們生活無憂無慮，安定且幸福。
小鎮裡還有各種充滿古典特色的建築，都體現出Cucinelli的人文情懷與審美情趣。像是這座理石半圓迴廊，上面刻有“人類尊嚴的禮讚”，五個拱門則分別代表著世界的五大洲，比例和建造要求都嚴格還原了古建築。
Cucinelli熱衷於品酒，在Solomeo裡就修建了15座葡萄園，其中一座還裝飾著酒神狄俄尼索斯的雕像，處處都流露出他對藝術文化的追求。
還能看到刻有古代哲人名言的石匾，蘇格拉底、孔子都在其中。早在他青年時期從工程學院輟學後，就一直在攻讀哲學方面的書籍，曾經還把托馬斯·沃爾的《烏托邦》、孔子的《論語》送給公司員工。
注重人文關懷的Cucinelli，對公司發展也有很多野心和想法，他還曾考慮過把品牌改名為“Casa Maison”、“Casa di Moda Fashion house”之類的名字，意在要對標愛馬仕、香奈兒等大牌時裝屋。BC之前甚至推出過珠寶系列，如今隨著業績大增，未來目測還會有更多新動作~
家族有愛，共同打理事業
Cucinelli還擁有幸福的家庭生活，他說目前家裡6位成人，大多都在家族企業中擔任重要角色：“家庭對於我們而言一直是一個非常重視的概念，我們也希望將其體現在運營企業的過程當中。”
妻子Federica目前掌管著家族基金會，她在Cucinelli 25歲時就和他結婚了，兩人已經相守40多年，依然感情恩愛，生了一對女兒Camilla和Carolina，家庭美滿令人羨慕。
Cucinelli自己擔任BC的總裁兼創意總監，女兒和女婿們也都幫他打理事業。
小女兒Carolina是副創意總監，協助他處理創意設計上的事務，她的丈夫則負責男裝部分。大女兒Camilla負責女裝設計，大女婿是聯席CEO，全家分工明確、各司其職，是一個非常團結高效的家族企業了。
去年70歲生日時，女兒還為他精心準備了慶祝儀式，巨大的蛋糕上插滿70根蠟燭，隔著螢幕都感覺溫馨又感動。
儘管十分有愛，但據Cucinelli本人所說，之後並不打算讓家族直接接管公司，而是在高管中挑選出最有能力的人當CEO，不過他會把自己的股權平分給兩個女兒，對於家庭和事業考慮得也是很周全。
年少時吃苦、長大後用愛回饋大眾的Cucinelli先生，就這樣堅持著自己的價值理念，一步步走向成功。這樣有故事、有溫度的BC，你是否喜歡呢？歡迎評論區一起討論~
圖片來自網路，部分來自視覺中國
