在當今社交媒體激烈競爭的環境中，品牌的投放和廣告內容層出不窮。而社交平臺除了用於商業傳播，其實也是影響人們情感交流和資訊獲取的重要途徑。慢慢地，相較於生硬的品牌大片和 Campaign，人們或許更願意花時間去關注日常和隨意的分享內容，這也致使部分品牌和設計師們，都漸漸開始擺脫一定的「邊界感」，用輕鬆、快速的方式來贏取時髦玩家的關注。
大牌先行，擺脫「官方感」的 BV 和 LV
Via Instagrm @skateboard
早前有提到過，品牌的「潛意識營銷」或許比生硬的廣告投放更能與消費者產生情感共鳴，這不僅幫助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，更有助於建立長期的品牌忠誠度，使消費者與品牌之間的聯絡更為深厚。
現在，人們對潮流時尚的關注也似乎更趨於日常化且真實的分享內容，側面暗示時尚和潮流領域正在逐漸進入一個更簡單化、輕鬆且邊界感愈發模糊的「碎片化」時代。
Via Instagrm @skateboard
例如 Pharrell Williams，則用了另一種方式來與消費者拉進距離和取得關注。在其入主 LOUIS VUITTON 後，一個名為 @skateboard 的社交賬號開始運作，主要內容是分享自己與男裝團隊的日常工作，當然也不乏提前曝光一些新產品，截至發稿時已經收穫了 25.2 萬粉絲。
Via Instagrm @skateboard
在該賬號建立時以「一個駐紮在巴黎的團隊」作為簡介，預示著後期將分享大量 LOUIS VUITTON 的工作幕後圖片。新的產品圖、工作室內團隊照片到《紐約時報》封面在印刷機上的內容，標誌著 Pharrell Williams 於 LOUIS VUITTON 的工作已經開啟。
只發圖不配文也給粉絲們留下無限猜想 | Via Instagrm @skateboard
在網際網路有著非常多的「情報」賬號，提前曝光品牌的下一步動向以及新產品，挑逗潮流愛好者們的好奇心。作為一個深耕潮流領域的 OG 人物，Pharrell Williams 也太懂這個遊戲玩法，似乎在透過更趨於日常化的賬號來預告自己在 LOUIS VUITTON 的「下一步」。
Pharrell 展示 LOUIS VUITTON x Timberland | Via Instagram @skateboard
例如在 2024 秋冬大秀之後衝上話題中心的 LOUIS VUITTON x Timberland「大黃靴」，秀前就在 @skateboard 賬號上率先曝光。後續更多 Pharrell Williams 新的設計語言及男裝團隊的工作日常或許也將在此持續更新，將「洩露」趕在情報賬號之前吸收第一波流量和關注。
BOTTEGA VENETA 與 A$AP Rocky 合作的狗仔視角廣告 | Via BACKGRID
相似的操作還有另一邊的 BOTTEGA VENETA，相信大家應該都有所瞭解早在三年前品牌就已登出了所有社交媒體賬號低調「退網」。這段時間裡的品牌相關內容由 @newbottega 賬號持續輸出，但與 @skateboard 不同的是該賬號由一名品牌粉絲所運營。
一個有趣的點是，即便這三年 BOTTEGA VENETA 沒有一個官方社交平臺進行營銷和傳播，但它仍然是當下最炙手可熱的品牌之一，那麼為什麼刪除社交媒體賬號並沒有讓我們忘記 BOTTEGA VENETA 呢？
Via Instagram @newbottega
外媒分析，BOTTEGA VENETA 在一個品牌熱度接近頂點的時期選擇脫離社交平臺，會令大部分消費者對品牌的記憶更加深刻，再加上由非官方賬號接管的持續提供的品牌內容也得到了精心策劃和圖片排版，帶來「極致」視覺享受，反而幫助品牌與消費者建立了更緊密的聯絡。
Via Instagram @newbottega
從當前品牌熱度和 BOTTEGA VENETA 相關的內容來看，脫離了官方社交媒體且沒有受到任何源於品牌營銷影響的傳播方式，大部分官方資訊和宣傳都顯得更加日常和真實。
Via Instagram @newbottega
而在大的 Campaign 方面，也有著像我們此前提到過的，把即將釋出的新季系列交由 A$AP Rocky 提前上身，用這種看似不經意的方式對消費者進行潛在式營銷，透過製造了不小的話題聲量來看似乎消費者也蠻認可這次的合作。
Via Instagram @asaprocky
但，目前又有多少品牌敢像 BOTTEGA VENETA 這樣去冒險關停社交賬號，把話語權交給消費者呢。而 LOUIS VUITTON 雖以官方出發，@skateboard 也很好地擺脫了官方屬性，後續是否會有其它品牌效仿也不好說。
設計師們更日常化的分享內容
在被過度營銷持續衝擊的社交平臺上，人們或許更願意聚焦那些與生活息息相關的內容。不再專注於精心製作的 Lookbook 和廣告活動，服裝和鞋履系列的概念故事，而是將關注重心落在鮮為人知的工作室日常、產品 Sample、試穿或時裝秀後臺。
除了品牌官方之外，關於更「隨意」的分享內容其實還體現在一個個設計師身上，不少設計師也透過分享「生活碎片」來吸引關注，以及提前展示新產品。最近案例可以提及的是 Crocs 負責聯名和特別企劃的負責人 Ryan Forsyth，日前就通過幾雙 Crocs 的 Archive 鞋型給潮流愛好者吊足胃口。
Via Instagram @youareryan
Ryan Forsyth 在加入 Crocs 之前擔任 Reebok 的全球經理，打造過多雙戶外氣息十足的鞋型。而加入了 Crocs 之後挖出來的「品牌檔案」也非常符合當下趨勢，透過個人在社交平臺的分享讓人對 Crocs 品牌的進一步「重塑」期待拉滿。
Via Instagram @_thibo
而 DIOR 鞋履設計師 Thibo Denis，在社交賬號上對於 DIOR 新季鞋款的曝光已經是「家常便飯」了。從 2019 年底開始對 DIOR x Air Jordan I 的先行洩露，後面的 B713、B30、B9S 到最新的 SKI 運動鞋等，以及 Travis Scott、ERL、BIRKENSTOCK 和 DEMIN TEARS 等聯名鞋款，掌控了 DIOR 新鞋的「一手」資訊。
近年來的新銳設計師 Jean-Luc Amberidge，聚焦在其品牌之外本人的賬號，也不乏一些品牌的日常內容以及聯名背後的故事，如最新的 Goldwin 合作系列幕後花絮，設計師的日常生活及靈感來源分享。
Via Instagram@kikokostadinov
還值得一說的是 Kiko Kostadinov，其社交賬號的日常亦作為各大「情緒板」賬號爭相轉發的內容。透過工作室和設計日常，對新鞋和新季系列的提前曝光預熱，且時不時分享一些時裝釋出的工作幕後，讓人瞭解到了設計的純粹性而非商業性，進一步拉進與消費者的聯絡。
Via Instagram@kikokostadinov
當然這重點不是和大家介紹最近設計師們分享了些什麼，只是透過簡單幾個案例表明當下潮流和時尚領域已經不是「全封閉」，新的服裝及鞋履產品、設計師的工作日常如今也不再有神秘感。
Via Instagram@kikokostadinov
對於一些頻繁分享設計日常且積極與粉絲互動的設計師也遠遠不止上述提到的這些，近兩年崛起的不少新銳設計師，都在用同樣的方式於「官方之外」為時尚愛好者呈現視覺內容。還有一些造型師，僅用手機隨拍的 Fitting 照也很直入人心。
多位造型師近日選用 YEEZY Season 9 單品進行 Fitting | Via Instagram @brokengalerie
我們無法斷定這是一種「趨勢」，只是相關的例子確實有很多，更導致一些反對的聲音出現。例如 Outlander Magazine 認為，作為品牌官方賬號，不應該讓人有是「一個實習生在運營」的感覺，而是有一套清晰的運營方式和內容規劃。
但在資訊量「爆炸」的社交平臺上，如 Fitting、設計日常及新品提前預熱等這類看似隨意的內容都或許都能視為「營銷的背後」，可以與創意人士有更深層的接觸，應該也是更多人所好奇的吧？
延續上述所說，還值得一提的是這兩年國內外大量 Moodboard 賬號的崛起也和潮流時尚內容「碎片化」有些許聯絡。而這類賬號通常無需過多言語表達，僅用一張圖即可擊中潮流愛好者的審美產生共鳴。這是否能表明，相較於長篇大論的深度內容和品牌對產品的過度包裝，潮流玩家更願意看這類更直觀和純粹的賬號？似乎這也可以與標題聯絡起來，人們現在喜歡瀏覽更加「碎片化」且更「隨意」的潮流時尚內容，你覺得呢？
AUTHORterry
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