“沒有夜經濟的城市，稱不上是優秀旅遊城市”。
“一個地區夜晚的燈光亮度和 GDP 成正比”。
“中國旅遊消費65%以上發生在夜間”。
“夜遊已經成為旅遊新時代遊客的剛需”。
“夜經濟成為展示城市形象的新賽道”。
“無夜態，不旅遊”，“越夜越精彩”。
荊茂彬，現任中國旅遊協會旅遊營銷分會特約顧問、曾任淄博市旅遊局副局長、多年分管旅遊營銷工作
一、什麼是夜經濟
夜經濟指的是在夜晚進行的各種商業、文化、旅遊、娛樂活動以及由此帶動的一系列產業。它不僅延長了消費時間，還豐富了消費內容，是城市經濟的重要組成部分。夜經濟涵蓋了多個領域，既帶來了大量就業機會，也拉動了消費需求。
夜經濟是經濟高質量發展的重要組成部分，帶動了購物、餐飲、娛樂、文化、旅遊、交通等多行業的發展，既成為城市經濟發展新的“增長點”，又成為拉動經濟增長的“新引擎”，還成為展示城市形象的“新賽道”。繁榮夜經濟，提升城市魅力。點亮夜經濟，激發城市活力。拓展夜經濟，促進消費升級。發展夜經濟，豐富市民生活。
二、夜經濟的幾個觀點
一是“沒有夜經濟的城市，稱不上是優秀旅遊城市”。夜經濟是一個優秀的旅遊城市不可或缺的重要組成部分，夜經濟不僅僅關乎餐飲和娛樂，還涉及文化、藝術、購物等多個方面，是城市多元化、包容性和活力的具體體現。繁榮的夜經濟，不僅能夠展示城市的活力和吸引力，而且會給遊客帶來安全感、體驗感、舒適感，從而增強遊客對城市的好感度。不僅能夠滿足遊客的多樣化需求，還能延長遊客在城市的停留時間，從而增加旅遊收入。
二是“一個地區的燈光亮度和GDP成正比”。有研究發現，一個地區的燈光亮度和GDP成正比。燈光亮度與地區的經濟發展水平之間存在一定的關係。一般來說，經濟越發達的地區，夜晚的燈光亮度越高。這是因為經濟發展促進了城市化程序，城市中的建築、道路和其他設施在夜晚會更加繁華和熱鬧，從而增加了燈光亮度。此外，經濟發展也使得人們的生活水平提高，人們有更多的機會和需求在夜晚進行各種活動，這也增加了燈光亮度。所以，透過觀察，一個地區的燈光亮度，可以在一定程度上反應出該地區的經濟發展狀況。
三是“中國旅遊消費65%以上發生在夜間”。夜間旅遊已成為旅遊業的新寵，吸引著越來越多的遊客和投資者。近年來，夜間旅遊在中國快速發展，成為旅遊業的一大亮點。夜間旅遊不僅豐富了遊客的旅遊體驗，還為當地經濟帶來了可觀的收益。據統計，65%左右的旅遊消費發生在夜間，主要歸結於近年來夜間出行的興起、遊客對夜間出遊的獨特體驗和夜遊市場的不斷升溫，這些因素共同促進了夜間旅遊消費的增長。
四是“夜遊是旅遊新時代的剛需”。旅遊進入新時代，休閒行為發生了變化。隨著人們生活方式和休閒時間的改變，傳統的“白天遊玩、夜間休息”的旅遊模式已經不能滿足現代人的需求。在夜晚，人們有更多的時間進行休閒活動，因此夜遊成為了一種新的休閒方式。夜遊產品具有豐富多元的特點，如大型光影秀、夜間文化演出、夜市等，這些活動為遊客提供了全新的旅遊體驗。相較於白天走馬觀光的景區打卡，夜晚的休閒調性更有助於遊客對當地文化的感知與生活方式的體驗。隨著人們生活方式的改變和旅遊產品的多元化，夜遊已經成為旅遊新時代的剛需。
五是“夜經濟成為展示城市形象的新賽道”。隨著城市的發展，夜經濟逐漸成為了城市形象的重要組成部分。透過舉辦夜間文化節慶、打造夜間燈光景觀、發展夜間特色產業等方式，城市可以在夜晚展示自己的獨特魅力和文化特色。同時，夜經濟也為城市的創意產業提供了發展機會，為城市提供了展示和傳承地方文化的平臺。透過夜間的文化活動和表演，推廣當地的傳統藝術、民俗文化和歷史遺產，加強對地方文化的認知和理解，促進在地文化的傳承和弘揚。此外，夜經濟還豐富了城市居民的夜間娛樂選擇，使城市在夜晚充滿活力，延長了城市的運營時間，推動了城市的可持續發展。
六是“無夜態，不旅遊”“越夜越精彩”。這是現代旅遊的一種新趨勢和新特點，夜晚的旅遊活動和體驗對於整體旅遊體驗越來越重要。夜遊是吸引遊客的重要因素，沒有夜生活的旅行體驗是不完整的旅行。隨著夜幕的降臨，許多城市會展現出與白天完全不同的風貌和氛圍。夜間活動往往更加豐富、多彩、多元，獨具特色，為遊客帶來全新的體驗和感受，為遊客帶來更加完整和難忘的旅行體驗。
三、發展夜經濟的作用和意義
一是促進消費增長。夜經濟是現代城市經濟的重要組成部分，夜經濟的發展水平是衡量一個城市經濟活力、消費能力和文化生活多彩度的重要指標。“夜經濟釋放出消費的巨大潛力”，夜經濟的發展可以刺激消費者的購物慾望，增加夜間消費需求，促進消費增長。
二是創造就業機會。夜經濟作為一種新興的經濟形態，不僅豐富了城市的夜生活，更在無形中為眾多求職者與創業者打開了新的就業與創業之門。它在創造就業機會方面扮演著舉足輕重的角色，為城市經濟注入了新的活力。夜經濟可以創造更多的就業機會，包括餐飲、零售、娛樂等領域的崗位，為當地居民提供更多的就業機會。
三是提升城市形象。夜經濟是彰顯城市特色與活力的重要載體。打造城市的夜經濟，有助於增強城市的吸引力和競爭力，提升城市的整體形象，增強城市的吸引力和知名度，吸引更多遊客前來旅遊。
四是推動經濟增長。夜經濟是城市經濟的重要組成部分，也是衡量一個城市經濟活力的重要標誌。夜經濟發展得好，當地夜間消費的佔比會呈現較快上升態勢，對城市的消費增長、經濟增長會起到顯著的帶動作用。“夜經濟正成為城市經濟的新增長點”，助力推動當地經濟增長，為政府創造更多的稅收和財政收入。
五是增強城市活力。發展夜經濟，是各級人民政府推動消費升級、促進經濟穩定增長的重要抓手，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的要求。“夜晚是城市的另一面，夜經濟為城市注入了新的活力”，為城市帶來更多的生機和活力，讓城市更加具有魅力和吸引力。
六是促進文旅消費。我們已經進入了“旅遊新時代”，“城市大休閒和鄉村微度假”成為主流。人們對於旅遊和休閒的需求越來越高，夜遊經濟成為了滿足這一需求的重要方式之一。夜遊經濟可以延長遊客的停留時間，提高旅遊產業的收入。夜晚也是旅遊的“另一個黃金時段”，它可以延長遊客的消費時間和消費鏈條。
七是滿足遊客需求。我們每到一個城市，或旅遊，或工作，或探親，到達目的地後，首先想到的是晚上到“那條街”（the street）去玩玩兒,到底“哪條街”，不知道，反正在自己的心目中都有一個想去看看的地方，也就是“很熱鬧的地方”，也許是“不夜城”，也許是具有歷史積澱的“古街”。在那裡可以閒逛，可以品嚐特色美食，可以欣賞不同的景色，品味在地文化，感受陌生城市的“另一種風情”，從而得到更多的放鬆和享受。因此，打造夜遊是現代旅遊的“必需品”。
八是滿足居民的需求。“夜經濟不僅僅是經濟的延伸，更是城市生活品質的提升”。當地居民是夜遊市場的重要參與者，他們需要一個安全、舒適、有吸引力的夜間環境，提供更多的便利，滿足他們的夜間娛樂和社交活動，提升在地居民的滿足感和幸福感。
四、夜經濟的主要業態
一是夜遊。夜遊，是在夜晚或晚間出門遊玩、參觀或旅行的活動，主要包括夜間參觀城市、Citywalk，夜間活動、觀賞夜景和夜間遊覽等等。夜遊是現代遊客的一種獨特的旅遊體驗，讓遊客在夜晚的景色中感受到別樣的魅力和風情。夜遊可以讓遊客在不同的光線和氛圍中體驗旅遊目的地的獨特魅力和吸引力。此外，夜遊也是基於日遊基礎上的另一種遊覽方式，內容包括夜間演藝、燈光秀、水秀、互動體驗和娛樂遊戲等，透過挖掘目的地文化內涵和運用多媒體科技與藝術，打造沉浸式體驗氛圍，實現文化IP的活化與快速傳播。
二是夜演。夜演，即夜間演藝，已經成為現代遊客夜間休閒的首選，它是夜遊經濟的重要延伸，也是最容易打破淡旺季的突破口，還是延長旅遊時間的重要手段。一般來說，夜間演藝主要分為實景演藝、劇場演藝、光影演藝、街頭演藝四個型別。夜演為市民提供了多樣化的夜生活選擇，滿足了人們在夜晚尋求文化娛樂的需求，結合地方特色，展示多元文化，使遊客和市民在欣賞表演的同時，也能感受到城市的獨特魅力。
三是夜宴。夜宴，是指在晚間提供的餐飲服務。夜宴的主要服務時段在晚上，甚至深夜。這與白天的餐飲服務形成鮮明的對比。夜宴通常營造一種“輕鬆的、浪漫的、熱鬧的，神秘的”獨特氛圍，以滿足消費者的情感需求。夜宴提供的菜品種類豐富多彩，包括小吃、主食、飲品等等，夜宴經常推出新穎的菜品和飲品，滿足消費者對新鮮感的需求。夜宴不僅僅是提供食物的地方，也是人們社交的場所。夜宴的服務物件主要是年輕人，滿足他們在夜晚的餐飲和社交需求。
四是夜購。夜購，是一種夜間消費行為，通常指在晚上進行的購物活動。現代人的夜購行為越來越普遍，主要原因是白天工作繁忙，晚上有空閒時間，而且晚上是許多商家進行促銷活動的大好時機，因此夜購成為了一種便捷、實惠的購物方式。夜間購物也成為遊客體驗當地文化、品嚐特色美食、購買紀念品的重要方式。
五是夜娛。夜娛，是晚上或夜間娛樂活動的簡稱，通常指晚上或夜間，電影院、歌廳、舞廳、酒吧、KTV、酒吧、夜店等娛樂場所所提供的各種娛樂活動。遊客的夜間娛樂已經逐漸成為一種時尚，也是發展趨勢。隨著人們生活水平的提高和旅遊業的快速發展，遊客對於旅遊體驗的要求也越來越高。而夜間娛樂作為旅遊體驗中不可或缺的一部分，正逐漸受到越來越多遊客的青睞。
六是夜宿。夜宿，是夜間的住宿，包括酒店、民宿等住宿業態。在現代旅遊中，遊客對住宿的要求越來越高。遊客對旅遊體驗的需求也日益多元化。住宿作為旅遊體驗的重要組成部分，其品質和服務直接影響遊客的整體滿意度。優質的住宿設施往往成為一個旅遊目的地的亮點，吸引著更多遊客前來體驗。現代遊客越來越注重個性化需求和智慧化服務、虛擬實境體驗等創新技術的應用，越來越注重便捷、舒適的住宿體驗。
五、如何打造夜經濟
夜經濟是城市規劃建設管理中的系統工程。打造城市夜經濟，建議從以下幾個方面入手：
一是最佳化夜間環境。政府出臺相關政策，放寬夜間經營限制、減免稅收、提供資金支援等等。鼓勵商家延長營業時間，提升夜經濟吸引力。加大對夜經濟的宣傳力度，提高遊客和居民的認知度和參與度。
二是加強治安管理。加強夜間治安管理，確保經營業戶的安全，確保遊客和消費者的安全，確保夜經濟活動有序進行。
三是豐富夜間活動。夜間文化活動是吸引遊客的重要手段。政府主導，組織豐富多彩的夜間文化活動，如音樂會、演出、展覽等，以吸引遊客和當地居民參與。鼓勵商家舉辦夜間促銷活動，提升夜間的商業氛圍。
四是提升旅遊體驗。夜間旅遊是一種新的旅遊形式。加大投入，開發更多的夜間旅遊專案，如夜遊公園、博物館等，讓遊客在夜晚也能感受到城市的魅力，提升旅遊的夜間體驗。
五是加強交通規劃。夜間交通是打造夜經濟的重要保障。最佳化夜間公共交通線路，增加公交車、計程車等交通工具的數量，方便遊客夜間出行。同時，加強交通管理，保障夜間交通的順暢。
六是鼓勵創新發展。創新是推動夜經濟發展的動力。出臺相關政策，鼓勵商家創新發展，如開發新的夜間消費產品、提供新的夜間服務方式等。鼓勵企業加大研發投入，提高產品質量和服務水平。
七是鼓勵創新經營。商家可以在產品、服務、環境等方面進行創新，提供更加豐富、多元化的消費體驗。例如，推出特色小吃、飲品、演出等夜間消費專案，打造獨特的夜間文化氛圍。
八是鼓勵居民參與。鼓勵在地居民參與夜經濟活動，提高夜經濟的消費群體覆蓋面。透過舉辦主題活動、發放優惠券等方式，吸引在地居民參與。
九是完善基礎設施。完善夜間照明、交通、公共衛生等基礎設施建設，為夜間經濟提供便利條件。例如，增設夜間公交線路、提供充足的停車設施。
十是強化合作共贏。政府、商家、居民等各方加強合作，共贏發展，合力推動夜經濟的健康發展。建立合作機制、搭建交流平臺，促進資訊共享和資源整合。
來源：中國旅遊協會旅遊營銷分會供稿
