餐飲朋友們：
大家新年好！
今天是大年初一，我攜紅餐全體員工先給大家拜個年，祝大家新春快樂，闔家安康！
按照慣例，每年這個時候我都要跟大家嘮幾句，今年也不例外。
去年這個時候，我們用一個關鍵字“盼”總結了餐飲人的2022年，盼堂食解禁、盼客流回升、盼房租減免、盼生意早點好起來……我們相信盼望著、盼望著，復甦就來了，希望就會照進現實。
那麼2023年的關鍵字是什麼呢？
國家統計局公佈了一組資料，2023年中國的GDP超過126萬億，同比上年增長5.2%。餐飲消費突破5萬億大關，同比增長20.4%。
在宏觀資料背後，每個微觀個體的感受卻冷暖不一。
有人鉚足了勁，搶人、搶鋪、搶資源，突破萬店門檻，甚至拿到了資本市場的“入場券”；也有人在經歷一波短暫的報復性消費後，很快就感受到了“門店沒客人”的暴擊；有人迎來了“潑天富貴”，也有人營收縮水、虧損不止，甚至瀕臨倒閉………
狂飆、躍進、彷徨、恐懼、焦慮、魔幻……每一個餐飲人對2023的定義，都不太一樣。
在我看來，有一個字可以很好地概括這樣的現象，那就是“變”。
時代之變、環境之變正在以前所未有的方式鋪開，整體大環境和經濟狀況今非昔比，整個餐飲業也因此迎來新的發展拐點。
2023，曾是我們無比期待的一年，但當我們與現實世界交手，才發現一切多變不可預測，唯一不變的只有“變化”本身。
邁入2024，很多餐飲人對行業的發展預期仍然不太樂觀，有餐飲朋友在年前跟我說：“2024年，‘總體艱難、區域性燦爛’仍是大機率事件。”
但即便有一些困難的要素，我們還是要多看向那些走出週期的希望，多看向那些區域性的燦爛。
投資領域常提到一個概念叫“均值迴歸”，大意是說不論經濟增長還是氣溫、降水等自然現象，總有內在力量令其迴歸，週而復始。困境當中一定蘊含機會。
從整個大環境來看，商務部把2024年定為“消費促進年”，2023年底中央經濟工作會議上也提到，要穩定和擴大內需，透過高質量供給創造有效需求，支援以多種方式和渠道擴大內需。各級地方政府也密集頒佈各種促消費政策，有意刺激消費。
△圖片來源：圖蟲創意
所以，2024年，可能是一個經濟週期的底部，同樣也可能是未來產業變革的機遇之年。
過去一年，我們一直在講，餐飲消費步入“優衣庫時代”。2024年，餐飲業可能要迎來“拼多多時代”了。
具體來看，從產品、企業，到行業，再到整個產業，可能會有以下幾個明顯的趨勢。
產品端，高質價比、剛需的餐飲品類會是市場主流。消費者重新審視自己的需求，不再輕易為溢價買單，他們希望花最少的錢，仍能享受不錯的品質，更青睞高質價比消費。
企業端，利潤越來越薄，對企業的綜合能力要求越來越高。沒有最卷，只有更卷，卷產品、卷模式、卷營銷、卷價格……餐飲業的內卷和競爭會越來越激烈，對企業而言，意味著利潤會越來越薄，對企業綜合能力的要求將越來越高。
行業端，去泡沫化，“形式大於內容”的業態會越做越窄。商業行為終究要回歸商業的本質：盈利。餐飲業的馬太效應正越來越明顯，能在整個市場中活下來且活得好的餐廳，必然都是有兩把刷子的。未來，面對愈加理性的消費市場，行業將進入去泡沫化的階段，“空有形式、流於表面”的產品、模式將很難立足。
產業端，去中間層現象明顯，協同化發展更緊密。舉個例子，開火鍋店的，你的競爭對手已不只有火鍋店，還有賣火鍋食材的，只要是能解決人們吃火鍋需求的友商可能都是你的競爭對手。這也意味著，未來餐飲企業要以更開放的姿態佈局發展戰略，在整個餐飲產業鏈條上探索、深挖，用共享、共創的心態去擁抱新時代。
整體來看，2024，會是餐飲業發展的一個重要“拐點”。
△圖片來源：圖蟲創意
作為陪伴和服務餐飲產業發展的平臺，我們也將基於紅餐的各項業務，不斷創新、求變，為餐飲人提供更加多元而精細化的服務。
這裡，我也向大家彙報一下，過去一年裡我們取得的一些小成績以及紅餐2024年的一些重點工作。
2023年，我們旗下的紅餐網、紅餐智庫、紅廚網、餐飲供應鏈指南、紅餐加盟優選等賬號，及與中央媒體“央廣網”戰略合作的央廣網餐飲頻道，專注於各個細分領域，從不同維度，以不同形式記錄了餐飲業的跌宕起伏。內容團隊的小夥伴們堅持直擊事物本質，又不失本真，求真、務實、弘揚正能量、披露不良現象，為行業輸出了不少有參考價值、有前瞻意義的內容。
短影片，也是我們過去一年的重點發力方向。紅餐網藍V號、報告魚仔、紅廚紅菜等帳號，在抖音、影片號、快手、B站、小紅書等平臺的粉絲總數已超過300萬，全年短影片播放量超1億6000萬，還出現了數十個百萬級、千萬級播放量的作品。
《中國餐飲發展報告2023》《中國餐飲供應鏈指南2023》，以及關於各個細分賽道、細分品類的專業報告也相繼釋出，一份份真實的資料與報告，讓餐飲人對行業有了更直觀的瞭解。
“2023中國餐飲產業峰會”“第三屆中國餐飲品牌節”等重大活動也如期跟大家相見。尤其是為期3天的“第三屆中國餐飲品牌節”，組織了39場獨立主題演講，現場吸引超過15000名專業觀眾，得到數十家權威媒體聚焦報道，聯動百餘名短影片平臺餐飲達人，線上曝光量突破4000萬，品牌節攜手餐飲界各領域領軍人物，以高質量、高標準為廣大餐飲人搭建起交流平臺，推動產業共贏發展，贏得了廣泛的好評。
此外，我們還開啟了“中國餐飲城市行”活動，去到成都、北京、武漢、上海等城市，與眾多餐飲品牌創始人及專家交流，為行業輸出了不少有價值的經驗和理念。
流轉不停的時光中，有太多東西值得銘刻。
邁入2024，沿著“打造‘內容+資料+活動’協同驅動的餐飲產業服務平臺”這一目標，紅餐也將繼續篤定向前。
內容方面，我們將竭力為餐飲人提供更有溫度、有深度、有廣度、有高度的內容，持續為行業發聲，推動餐飲產業發展。
資料方面，我們將繼續精進深耕，全方位、多角度、多場景挖掘資料資源，為餐飲行業加速數字化程序，高效率、高質量發展賦能。
活動方面，由央廣網、紅餐網和良之隆·中國食材電商節聯合主辦的“2024中國餐飲產業峰會”將於3月27-28日在武漢國博中心·漢廳舉辦；“第四屆中國餐飲品牌節”將於9月24-26日在廣州朗豪酒店舉辦，不僅繼續延續萬人參會的規模定位，在內容呈現、模組規劃、場景搭建等很多方面還將有較大幅度的升級；2024“中國餐飲城市行”亦即將開啟，擬走進深圳、北京、重慶等城市，與更多頭部領軍人物深入交流。
還有我們與網聚資本聯合舉辦的生態共創大會、海外遊學活動等，將助力餐飲產業上下游的深度交流和國際化發展。
此外，我們還將重點推出“中國餐飲賦能計劃-企業會員”服務，未來將與更多優秀的企業和品牌攜手，一起挖掘餐飲產業無限價值。
2024， 是餐飲業發展的新拐點，同時也是紅餐新的里程碑，我們將更加務實、更加接地氣，把追求融入行動，深入餐飲產業上下游，與萬千餐飲人一起拼搏向前，共同守護中國餐飲持續、健康、穩定的發展局面。
時光奔跑不停歇，我們的故事也將繼續書寫。
2024，祝願每一位餐飲人，用“龍飛鳳舞”的活力，創一番“龍騰虎躍”的事業！
紅餐網創始人 陳洪波
2024年2月10日
