去北京環球度假區過新年！年幼的阿寶乘龍早早在園區入口迎接，竹子、風車、燈籠、鞭炮……以龍為主題的新春裝飾從北京環球城市大道一直延伸至園區各個角落，空氣中處處瀰漫著喜慶的過年氛圍。
據悉，“環球中國年”從2024年1月27日持續至3月10日，整個主題公園煥新裝，迎新春。名為“青錦”“碧玉”兩條長約30米的巨龍圍繞著由經典的“環球標誌”化作的寶珠組成了飄逸靈動的巨龍花燈盤踞在好萊塢大道上空，氣勢如虹。
環球新春廣場上，隨處可見的燈籠、福字……被紅紅火火的喜慶包圍。好萊塢大道盡頭，環球新春許願樹限時返場，新春盛裝的神龍大俠阿寶在樹下送祝福；在小黃人樂園中，大眼燈籠、香蕉對聯和爆竹裝置等同樣年味兒十足。
基於一貫的高水平娛樂製作能力，北京環球度假區打造新春特別演出“年來啦！”。據悉，“年來啦！”演出內容豐富、形式新穎。有來自照明娛樂的小黃人、來自夢工場動畫《馬達加斯加》的朱利安國王、阿歷克斯和歌莉雅，以及阿寶、悍嬌虎和美美等十餘位大片世界明星角色和約50名演員一起，帶遊客迴歸熱鬧的過年場景。
來自北京環球度假區的瑞獅“吉祥環環”和“如意球球”也驚喜加入，帶來精彩的舞獅表演，為臺下觀眾帶來美好的新春祝福。
開場舞背景音樂選取國際聞名的中國音樂《茉莉花》，並選用百老匯風格的銅管樂進行演奏。演出藝術形式巧妙結合中國風和現代範，用搖滾元素結合中國大鼓創造熱烈氛圍，用電貝司結合中國民樂打造具有國潮風格的電音民樂，為遊客帶來獨具一格的特別演出。
值得一提的是，整場20分鐘的演出中，全部曲目均由北京環球度假區原創。透過“紅紅火火”、“向煙花許願”等朗朗上口的歌詞，巧妙地傳遞中國年的故事，滿足當下年輕人的民族自豪感。
在環球新春廣場集市中，除了拇指水煎包，還有火鍋系列小食、金槍魚煎餅等新年主食，現場還提供山楂芝士蛋糕、香草柚子蛋糕、焦糖玉桂蘋果慕斯等中國風造型甜品。
一直以來，無論是國際主題公園品牌，還是本土品牌，都非常重視打造節慶系列營銷活動。一方面是從營銷角度出發，吸引更多的客流量；另一方面是透過活動來增強使用者粘性提高復購率，為主題公園運營帶來更多可觀的經濟收益。
熱鬧喜慶氛圍的背後，更應該值得業界關注和學習的是，作為國內頭部的主題公園品牌北京環球度假區如何玩轉節慶經濟。
以新春活動為例，早在2022年春節，北京環球度假區便推出“環球中國年”主題活動。經過市場檢驗的“環球中國年”憑藉“具有環球特色的新春新年俗”這一深入人心的標籤，成為遊客心中的理想新春活動。特別是在過去兩年“環球中國年”期間，遊客滿意度平均達到80%以上。
衍生商品在主題公園營收中一直處於不可忽視的地位，因此也是各大主題公園重點投入的領域。在此次“環球中國年”活動中，北京環球度假區還上新功夫熊貓2024新年龍造型帽子、阿寶龍頭兒童毛衣背心等年味服飾，以及功夫熊貓新春系列阿寶毛絨玩具，小黃人十二生肖龍年毛絨玩具、小黃人十二生肖主題燈籠等。
與此同時，針對“環球中國年”活動，北京環球度假區特推出了北京環球影城指定單日歡聚票（四人同行）、新春玩樂升級套餐（含提前一日16點後入園）等一系列票務產品，以及新春玩樂升級套餐、環球中國年全家歡聚套餐等新春套餐為遊客提供了更多樣化的選擇，也為文旅消費注入新動能。
不難發現，北京環球度假區季節性主題活動的成功背後，是品牌開放包容、不斷開拓創新的精神，也正因如此，國際主題公園的一流娛樂製作能力得以淋漓盡致的發揮。
