21世紀經濟報道記者張梓桐 上海報道
發售僅僅2周的vision pro似乎正在遭遇價格“滑鐵盧”。
2月21日，21世紀經濟報道記者在、淘寶電商平臺搜尋發現，大部分Vision Pro代購價格已經回落至3萬至3.6萬元人民幣之間，淘寶上一款銷量87件的產品售價為35188元。與此同時，在二手平臺閒魚上，Vision Pro現貨價格已降至3.5萬元以下。
這與兩週前的光景已經大相徑庭，在Vision Pro剛剛面世的時候，不少黃牛乘機抬價，高峰時一臺官網售價為3499美元起的Vision Pro價格甚至可以超過10萬元。
備受期待的殺手級產品為何落得如此境地？
一位在美國購買了Vision Pro的科技愛好者對21世紀經濟報道記者表示，他在發售之初便進行了訂購，但在到手使用後發現並沒有想象中“香”。
“最致命的問題還是佩戴體驗，Vision Pro似乎沒有解決傳統頭顯裝置的重量問題，這就導致我沒有辦法長時間使用，很大程度上影響了使用效率。”他對記者總結道。據蘋果官網顯示，目前其主體約600-650g(蘋果iPad Pro 12.9英寸版重量約680g)，外接電池約300+g，目前仍不具備長時間佩戴的條件。
而在業內人士看來，配套內容上的匱乏是當前整體XR裝置遇冷的主因。IDC中國高階分析師趙思泉在接受21世紀經濟報道記者採訪時分析稱，目前來看，近兩年國內非剛需的消費電子產品需求乏力主要原因為其在硬體吸引力不足的同時，沒有足夠多的內容支援消費者購買並進行持續消費。
佩戴體驗不佳
僅僅在兩週前，市場上的情緒還並非如此冷淡。在蘋果Vision Pro正式開啟預售的5分鐘內，蘋果伺服器就被大量預訂需求擠爆，不少使用者稱訂單無法處理，開訂18分鐘後庫存就已售罄，開訂2小時後，發貨日期已經排到了3月甚至4月。
不過，隨著如今蘋果Vision Pro的熱度逐漸降低，其售價也穩步下降，有業內人士對記者表示，其價格很可能在短期內跌破3萬元，因為深圳現貨報價已經降至2.8萬元左右。國內代購價格已開始回落，從最高點的超8萬元下降至3萬多元。
事實上，價格跳水並非面臨的唯一窘境，許多國外消費者在試戴後，紛紛要求退貨。
此前，重點關注蘋果公司訊息的網站Cult of Mac面向讀者和社交平臺釋出了兩份民意調查，得出的結果是分別有76%及45%的受訪者表示將退回Vision Pro。Cult of Mac表示，Vision Pro的神奇體驗可能不足以說服買家保留這款3499美元（摺合人民幣約2.5萬元）的產品。不過，許多尋求退款的早期使用者覺得，如果蘋果公司解決了裝置問題（並降低價格），他們肯定會迴歸Vision Pro的第二代產品。
記者梳理海外使用者在社交媒體上釋出的反饋發現，Vision Pro被集中吐槽的問題主要有以下幾點：首先是在辦公方面，Mac使用的是Vision Pro，它的效率並不比Mac的外接顯示器高，而且不能長時間使用。這些工作功能並不會讓人們比在Mac電腦上使用普通的外部顯示器更有效率，而且很難長時間使用。
而顯示器太刺眼和視野太窄會導致眼睛疲勞和視力問題。此外，在使用裝置時，使用者幾乎與外界隔絕，工作和生活中的分享過程較少，因此由於適應的問題，使用者很難將Vision Pro中有趣的內容與他人分享。
中信證券釋出研報認為，Vision Pro(後續簡稱為AVP)是蘋果未來5-10年的核心戰略之一，標誌著其從個人計算、移動計算向空間計算平臺的延伸，在之前手機、PC等人機互動的基礎上延伸為人+機+環境的多維度互動。AVP的定位之一是從2D到3D計算的重要終端，兼具生產力工具和娛樂裝置屬性，突破傳統VR頭顯偏遊戲、影片的應用限制。
但值得注意的是，據相關媒體報道，蘋果在visionOS中引入了旅行模式，為飛機上的使用者提供穩定的視覺效果，讓他們可以在巨大的虛擬螢幕上觀看電影。此外，蘋果還強調了Vision Pro上的空間遊戲體驗，稱之為“遊戲新時代的開始”。Vision Pro透過Apple Arcade提供超過250款遊戲，並特別強調了透過遊戲訂閱服務提供的12款“獨特的空間遊戲”。儘管使用者、測評博主和廣大公眾對於Vision Pro的整體反應存在差異，但他們普遍認為，在飛行中佩戴Vision Pro是非常適合的場景。
應用內容匱乏
事實上，Vision Pro所面臨的技術實現與商業上的瓶頸並非孤例。
根據洛圖科技釋出的新一期《中國消費級 XR 市場調研報告》，2023年中國消費級XR市場暴跌34%，相關裝置全渠道銷量為61.3萬臺。同樣的，美國市場也大幅下滑，2023年 VR、AR 硬體的市場規模下跌了40%，僅有6.6億美元。
Counterpoint 副總監齊英楠在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，這主要還是由於當下XR軟體生態相對不夠完善所致。
“在硬體方面，VR的產品化能力在過去兩年內已經得到比較強的提升，供應鏈上主要的企業例如鏡片，光學模組等在技術水平和出貨規模方面，都已經達到了相當高的水平。”
在他看來，目前VR行業面臨的最大挑戰就是缺少優質的內容。近年來，隨著價格的進一步壓低，VR與手機、平板電腦已經同屬於個人裝置的範疇之內，而其相互之間也必然開始走向爭奪使用者的時間道路。
在這種背景下，VR裝置如果沒有好的內容，就很難牢牢佔住消費者的時間，消費習慣的培養也就無從談起。“在使用者購買後如果不能給到使用者一個明確的使用場景，或者缺少特定的定製化內容和殺手級應用，那麼未來VR出貨量的增長就會十分有限。”齊英楠說道。
除此之外，齊英楠表示，當下的VR頭顯裝置還存在一些如續航時間短、長期佩戴之後有暈眩感等體驗上的問題，這些問題短期內很難透過技術手段有效的解決。
展望未來，中信證券認為，蘋果AVP後續或保持約2年迭代週期，出貨量角度則可以參考iPhone和Mac，根據Canalys，iPhone推出3年後出貨量達到2000萬部/年，5年後達約7000萬部/年；Macbook推出3年後出貨量達約700萬部/年，5年後約1300萬部/年。具體來看，參考供應鏈產能(目前滿產產能約10萬臺/月)，預計Vision Pro在2024-2026年出貨量分別約60/300/900萬臺，中長期看有望達到數千萬到上億的水平。
華泰證券的報告認為，如果假設Vision Pro一代產品出貨量對應50萬-100萬（臺）的量級，樂觀計算第一代產品對供應鏈的拉動一年將約為30億美元，佔蘋果手機600億美元的5%，明顯相差一個數量級，因而今年一代產品對供應鏈公司的整體業績拉動有限。
