據市場調研機構Counterpoint Research資料顯示，在2024年前兩週重奪中國智慧手機銷量第一的位置，上演了王者回歸的戲碼。
重回國內市場第一，華為手機上演絕地反擊
在2019年受到制裁後，儘管華為手機並沒有完全停止釋出、生產，但華為手機只能使用不支援5G的晶片版本，在這個5G時代裡銷量出現斷涯式下滑，市場份額一度從第一下跌到「others」裡。至於華為手機何時才能回到市場Top1的行列，或者說能否重回輝煌，這都沒有一個可靠的答案。
去年8月，搭載其自主研發的麒麟9000S晶片且擁有5G級網路表現的華為Mate60系列突然未釋出先上市，並隨即成為市場上的爆款，然後的Mate X5、nova12系列機型都在搭載新麒麟晶片的情況下，實現對5G的支援，宣告著華為手機的全面迴歸。
Counterpoint表示華為重奪國內市場第一的關鍵是Mate60系列的成功。按理說，作為一款上市4個月的機型，早就應該過了其銷售的高峰期，不過Mate60系列背後強大的品牌忠誠度和鴻蒙系統讓Mate60系列保持著很高的市場需求度。當然，一直處於供不應求的狀態，同樣說明消費者對Mate60系列的熱衷。
再加上華為於去年12月底釋出的nova12系列，配合其首銷的節點，才能讓華為重奪國內市場第一。
我們將時間拉長到2023全年，華為手機國內銷量已經回到了3240萬臺，位列國內智慧手機銷量的第六名，前面分別是蘋果、vivo、OPPO、榮耀和小米等品牌。其中華為與小米的差距僅700多萬臺，考慮到華為目前的勢頭以及未來更多的5G手機新品，華為在2024年實現對小米甚至榮耀的追趕超越，也不是不可能。
沒有使我們倒下的困難，實際上會使我們更強大！過去3年對於華為手機來說十分艱難，市場份額從原來的第一跌到「others」，先後失去了與徠卡、保時捷設計的合作聯名，不少從事技術、產品、市場等工作的核心成員都因為失去信心而選擇離開。
歸來後的華為手機，市場份額正在快速回升，並且在打造自己的XMAGE影像和非凡大師系列（ULTIMATE DESIGN），後者更請來了劉德華代言，再加上鴻蒙生態在過去3年以驚人的速度發展，尤其是汽車領域的成長，讓華為變得比以往在更強大。
其他國產品牌與華為「死磕」技術
在華為受限的時間裡，vivo、OPPO、榮耀、小米等國產主要的手機品牌都全力在衝高端，透過影像、晶片、設計、聯名等手段，一定程度上在高階市場取得了顯著的進步，逐步樹立起影像、技術創新等品牌形象。各大品牌都預想華為迴歸後的市場壓力，只是沒想到華為迴歸得這麼快，那麼猛。
過去，在國產手機在高階市場要面對蘋果這座難以翻越的高山，而現在，華為也將成為他們揮之不去的競爭追趕，彷彿過去3年努力取得的成果，會被輕而易舉地超越。
沒有人會甘心被否定，從去年底開始，其他國產手機品牌在高階產品上更加賣力，像vivo X100系列、OPPO Find X7系列、榮耀Magic6系列、小米14系列等機型在各個方面打造自己的特點，如首發最新的高效能晶片平臺、從感測器硬體和相機聯名上提升影像、不同形式落地的AI應用等。
效能上，vivo X100系列首發了聯發科天璣9300晶片，小米、OPPO、榮耀的旗艦機型則搭載高通驍龍8 Gen3晶片，這兩款晶片在效能上都是目前最頂級的，加上廠商在系統上的調校最佳化，無論日常使用還是對應大型手遊都足夠自信。
（全球首發天璣9300的vivo X100系列）
手機影像上，更是其他國產手機廠商近日發力的重點。vivo、OPPO、小米在分別聯名蔡司、哈蘇、徠卡的基礎上，用上了1英寸的超大底、瘋狂堆料長焦以及提升影像演算法，逐步形成了屬於自己的影調風格，尤其是近兩代的旗艦機型在夜景、長焦等拍攝場景上有了長足的進步，可以說是超越了華為和蘋果。
（首發搭載LYT-900感測器和雙潛望長焦的OPPO Find X7 Ultra）
依託於強大的硬體效能，幾家國產手機廠商在AI方面做出了差異化，如vivo的藍心小V、OPPO的AIGC消除、榮耀的任意門，從不同維度改變了手機的使用體驗，甚至能形成自家產品的體驗壁壘。
技術上的進步也體驗上營銷傳播方面，以往部分國產手機品牌會在明星代言、綜藝冠名等娛樂營銷上進行巨大的投入，而近幾年他們會把產品傳播的重點放在影像、晶片、AI等技術上，從原來著重於單個產品的傳播，到提高自身品牌的技術形象。
華為當年就是依靠在技術的積累領先，才能在一眾國產手機品牌裡脫穎而出，成為市場中的第一，而現在的對手正以同樣的方式追趕和超越。
可以說，在嚴重內卷的手機市場裡，國產手機品牌想奪得一席之地：唯有「死磕」技術一條道路。
在近幾次新品釋出會後的採訪中，不少品牌的負責人均表示出對華為迴歸後的樂觀，在華為熱銷背後起碼說明國內的高階市場還是有很大的潛力，同時也刺激著大家對高階機型的消費力。如小米14系列首銷銷量為上代的6倍，vivo X100系列開售5分鐘超上一代全天銷量，Find X7首銷當天銷量為上一代的317%，Magic6系列首銷日銷量打破榮耀以往機型的紀錄等。
（小米14系列首銷表現驚人，上一代小米13系列已經是爆款的存在）
從他們最新產品的市場表現也能看到，哪怕面對有著品牌Buff加持的華為手機，這些新機也毫不示弱。
2024年前兩週的銷量表現只是今年手機市場開端，接下來華為將會繼續用不同的產品相繼並衝擊市場銷量。當然，其他國產手機品牌也不會坐以待斃，繼續在影像和體驗上升級。
作為消費者的我們，在選購手機時，會更看重品牌號召力還是產品的競爭力呢？
