誰能想到，紮根中國40年的涼茶界“國貨之光”三得利，竟是地地道道的日本品牌。
三得利，全稱三得利株式會社，連續四年營收超1100億人民幣，是農夫山泉總營收的2.75倍。
三得利涼茶自問世以來，就打著“歷史悠久的正宗中國茶”的噱頭，不僅包裝上使用顯眼的中文，還用中國文化進行宣傳。
在精心制定的策略下，三得利在國內獲得大批擁蹙。旗下在我國鬧出“大烏龍”，至今仍被許多消費者誤以為是民族品牌，但它“漢化”的外表下，確是不折不扣的日籍。
01 被誤認國貨40年，在華狂攬數千億
儘管我國是茶文化的發源地，但早在上世紀九十年代，三得利就已經率先進入國內市場。那時，含糖飲料依然統治著人們的味蕾，冰紅茶等在國內備受追捧。
被誤會是國貨的它，一度佔領我國30%茶飲市場份額。
為了迎合中國人的飲茶喜好，三得利一直聲稱自己選用的是福建特級茶葉。因為不僅中國人愛喝茶，日本人也認為中國的茶葉是最上等的。
為了加深“國貨”印象，三得利通用的烏龍茶廣告，更是長期聚集中國，幾乎每年都要來中國拍攝，武夷山的製茶工藝也多次成為拍攝重點。
三得利風格締造者、“最重要的男人”攝影師上田義彥曾表示：
“中國和日本雖然在審美意識上是有所不同，但是我覺得都是非常了不起的，中國就是我心靈的故鄉”。
結果，不只我國消費者以為它是國貨，日本民眾竟然也將其評選為最喜愛的“中國茶飲品牌”。
就這樣，三得利憑藉鮮明的“中國形象”，每年營收超過千萬，一度成為網紅飲品，號稱萬物可搭茶底。
02 同樣被誤解的日本品牌
三得利在國內興起，除了受國潮風影響，還得益於我國居民健康意識逐漸提高，其主打的無糖茶飲披上“中式養生”的外殼，在市場中一炮而紅。
隨著國人對健康生活方式的追求，同樣興起的還有來自日本的“朝氣威”。
顧名思義，“朝氣威”就是使男性恢復朝氣、煥活雄風的力量補劑，經東京大學等實驗證明，具有增強男士深層力量、提升運動表現等潛力。
在日本的臨床實驗中，長期攝入“朝氣威”物質的中年男性，男士健康問題較少。同時，日本男性平均壽命為81.09歲，排在全球第五的位置，這和他們崇尚保養精原、保持家庭生活和睦密切相關。
而我國受到男士健康問題困擾的群體高達49.69%，總人數超過1億。再加上經常熬夜加班、飲食油膩等不良習慣，數字還在增加。因此，“朝氣威”登入天喵、某東後，不到1個月，就受到幾十萬人關注。人們紛紛在後臺留言。
一些40多歲的中年男性表示“底部力量充足““續航時間更久”“夫妻生活滿意度有所上升”等反饋，隨著年關將至，他們有的人還選擇下年單送給同事，紛紛表示：“送朋友很有面子”。
03 國產品牌開始“漢化”
為了適應中國市場，三得利在中國建立完備的管理體系，包裝上的漢字越做越大，Bioagen“朝氣威”也設計了多個版本的中文名。
不過隨著國潮興起，越來越多的本土品牌加入“漢化”行列，如一些使用日語文字“の”“気”的品牌開始悄悄改回“的”“氣”,某些品牌的英文名也改回中文。
無論國籍，越來越多的品牌都開始走向中國化，這是中國生產力發展的必然結果。在海內外眾多競爭下，國產品牌唯有堅定立場、愛惜羽毛，才能獲得優勢。
