最近一段時間，日系化妝品可以說是日子相當難過，在這其中資生堂可謂是最讓人揪心的一個，就在最近有媒體曝出資生堂股價一年內跌掉了三分之一，持續裁員關店的資生堂該咋辦？
一、股價一年內跌掉三分之一的資生堂
據介面新聞的報道，日本化妝品集團資生堂釋出2024財年第三季度財報。受中國市場和旅遊零售業務持續疲軟，以及美洲市場復甦不及預期的影響，資生堂下調了2024財年業績預期。
該公司將全年銷售目標從1萬億日元下調至9900億日元；核心營業利潤目標從550億日元下調至350億日元；歸屬於母公司股東的淨利潤目標從220億日元下調至60億日元。
業績方面，資生堂2024財年前三季度實現銷售額7227.54億日元，與去年同期基本持平；核心營業利潤274.15億日元，同比下降25.6%；歸屬於母公司股東的淨利潤7.54億日元，同比大幅下降96.3%。剔除匯率影響和業務調整因素，前三季度實際銷售額同比下降3.1%。
中國市場的持續低迷成為拖累資生堂整體業績的主要因素之一。資料顯示，2024財年前三季度，資生堂在中國市場實現銷售額1738.63億日元，同比下降2.4%，剔除匯率影響下降9.1%。
隨著中國市場持續承壓，這個曾經被寄予第一大市場厚望的海外主力營收佔比從去年同期的24.7%下滑至24.1%；與此同時，日本本土業務表現穩健，佔比從26.5%提升至29.2%。資生堂集團股價從2024年初以來已下跌33%。
二、繼續裁員關店的資生堂該咋辦？
資生堂這一日本化妝品巨頭，近年來正面臨前所未有的挑戰。其股價在一年內跌掉了近三分之一，公司不得不採取裁員和關店的措施以應對困境，我們該如何看待這件事？
首先，中國市場長期以來是資生堂重要的營收來源之一。在過去幾十年的發展中，隨著中國經濟的騰飛和消費者對美妝產品需求的不斷增長，資生堂在中國建立了廣泛的銷售渠道和龐大的消費群體。其產品涵蓋了中高階護膚、彩妝等多個品類，在中國市場有著較高的知名度和市場份額。然而，近年來中國市場的持續大跌給資生堂帶來了沉重打擊。中國市場營收的大幅減少直接反映在整體財報上，導致利潤下滑，投資者信心受挫，進而引發股價下跌。
其次，資生堂在中國市場面臨的困境並非單一因素所致，而是多方面原因共同作用的結果。其中，核汙水排放問題成為了消費者關注的焦點。儘管當局多次強調排放的核汙水不會對人體健康造成威脅，但公眾對於食品安全和環境保護的擔憂依然存在。這種情緒迅速蔓延至消費品領域，尤其是與人體直接接觸的化妝品行業。消費者對來自日本的產品持謹慎態度，擔心長期使用可能帶來潛在風險，這無疑給資生堂等日本品牌帶來了巨大沖擊，市場信任度急劇下降。
與此同時，中國本土美妝品牌正在以驚人的速度崛起，成為資生堂強有力的競爭對手。隨著國潮文化的興起，越來越多的年輕消費者開始傾向於支援本土品牌，認為它們更符合自己的審美偏好和文化認同。此外，中國品牌憑藉靈活的市場策略、精準的消費者洞察以及高性價比的產品，迅速佔領了中低端市場，甚至在高階市場也有所作為。相比之下，資生堂等國際品牌在價格定位、營銷方式等方面顯得相對保守，難以滿足年輕一代消費者的個性化需求，市場份額逐漸被蠶食。
第三，面對中國市場的嚴峻挑戰，資生堂需要重新審視自身的發展戰略，積極尋求新的增長點。一方面，公司應加大研發投入，推出更多符合中國消費者需求的創新產品，如針對敏感肌膚的護理系列、具有獨特功效的護膚單品等，透過差異化競爭提升市場競爭力。另一方面，資生堂可以考慮進一步拓展海外市場，特別是在東南亞、中東等新興市場，這些地區經濟快速發展，中產階級人口增加，對高品質化妝品的需求日益旺盛，為資生堂提供了廣闊的市場空間。此外，公司還可以探索與電商平臺、KOL等合作模式，利用數字化營銷手段擴大品牌影響力，提高線上銷售佔比，減少對線下渠道的依賴。
儘管短期內裁員關店能夠在一定程度上緩解公司的成本壓力，但這並非解決問題的根本之道。資生堂要想克服當前的困難局面，就必須勇於變革，不斷創新，努力贏得消費者的信任和支援，這樣才能在未來的市場競爭中佔據有利位置。
