《投資者網》喬丹
春節，歷來都是服飾與黃金珠寶等行業銷售的重要時刻。期間市場的脈搏與趨勢尤為明顯。各大服飾品牌紛紛推出充滿節日氛圍的新春系列，用寓意吉祥的設計，為節日增添了一抹亮色。同時，黃金珠寶等行業也迎來了銷售旺季。
與此同時，春節期間也是不少上市公司揭曉業績的重要節點。那麼，在這期間，市場行業呈現出哪些顯著趨勢？各大品牌的業績表現又如何？
龍元素風靡市場
新年伊始，龍騰瑞氣，永珍更新，市場正迎來一場別開生面的“龍年”時尚盛宴。《投資者網》探訪發現，各大金店推出了各類“龍生肖”的黃金飾品、商場的服裝店也紛紛推出了富有創意的“龍元素”新年款服飾，以紅色為主色調，巧妙融入傳統龍元素，為節日市場注入了活力與色彩。
在武漢群光廣場的服裝門店，《投資者網》發現，多家知名服裝品牌的“龍元素”服飾備受消費者喜愛。成人服飾上的龍圖案，有的展現出威嚴之勢，彰顯著力量與智慧；有的則呈現出吉祥之態，寄託著人們對新年的美好祝願。而兒童服飾上的龍圖案則更加可愛活潑，符合孩子們的審美趣味。
消費者陳女士滿臉喜悅地展示著新採購的“龍元素”服飾，她告訴《投資者網》：“今年是龍年，穿上這些帶有‘龍元素’的衣服，不僅讓我感到喜慶，更讓我心情愉悅。這不僅是對新一年的美好祝願，也是我對家人未來越來越好的期望。”
門店內的銷售人員表示，這些“龍元素”服飾的推出，不僅滿足了節日市場的消費需求，更體現了品牌對傳統文化的尊重和創新。透過將傳統元素與現代設計巧妙結合，這些服飾不僅提升了品牌形象，也滿足了消費者對個性化、時尚化、文化化的追求。
不少上市公司也緊跟潮流，推出了龍元素系列產品。紅豆股份（600400.SH）釋出了“龍行龘龘 有龍則靈”舒適內衣產品，包括紅色保暖套裝、內褲、襪子等，為使用者提供多元化的品質搭配選擇。同時，安踏體育（02020.HK）、李寧（02331.HK）等運動品牌也推出了龍元素運動鞋服，各種衛衣、鞋、小孩拜年服等，將傳統文化與現代設計巧妙結合。
一家安踏專賣店的店長對《投資者網》表示，這些“龍元素”服飾的市場表現也進一步證明了消費者對傳統文化和吉祥寓意的認同感。在新年這個特殊的時刻，人們更傾向於選擇寓意吉祥、富有文化內涵的服飾來慶祝節日，這也為品牌提供了更多的市場機會和發展空間。
除了上述龍元素服飾外，黃金市場也迎來了“淘金熱”的狂潮。春節是黃金銷售旺季，返鄉、走親訪友、送禮的旺盛需求使得黃金市場熱鬧非凡。今年，疊加了人們對龍年生肖的特別喜愛，帶有龍年主題的金飾市場熱度被推向了一個新的高峰。
多家銀行如中國銀行（601988.SH）、交通銀行（601328.SH）、建設銀行（601939.SH）等，紛紛在其App上推出了龍年生肖金制產品，這些金飾工藝精湛，設計時尚，還融入了文化內涵，滿足了消費者對於生肖金飾的追求。
在武漢江漢路的中國黃金（600916.SH）店內，人頭攢動，選購黃金的顧客絡繹不絕。《投資者網》發現，年輕消費者竟然佔據了大半江山，他們對於新穎、時尚的龍年生肖金飾情有獨鍾。
專櫃人員介紹說：“很多黃金飾品，尤其是帶有龍年生肖的，都賣得非常好。”一位年輕顧客興奮地說：“我特別喜歡這款龍年生肖吊墜，它不僅設計獨特，而且寓意吉祥，非常適合送給親朋好友作為新年禮物。”
業績飛漲迎龍年
春節期間，亦是不少上市公司揭曉業績的重要節點。從業績預告中，可以窺見2023年行業的復甦脈絡。大部分品牌服飾公司在2023年或第四季度，於低基數之上實現了雙位數增長，同時利潤率也得到了穩步修復。
分板塊來看，優質男裝品牌不僅實現了同比快速的收入增長，更在收入上超越了2021年同期水平。這一成績的背後，一方面得益於公司持續最佳化的費用管控策略，另一方面也歸功於健康的庫存狀態，為毛利率的提升提供了有力支撐。
具體到公司，報喜鳥（002154.SZ）預計2023年淨利潤同比增長50%-60% ，淨利率顯著修復；而另據國信證券報告披露的資料，比音勒芬（002832.SZ）預計四季度收入同比增長28%，淨利率略有提升，同比2021年同期實現了雙位數增長；海瀾之家（600398.SH）預計四季度收入同比增長26%，略高於2021年同期水平，淨利潤同比2022年和2021年分別增長33%、22%。
國信證券同時表示，在女裝和休閒裝領域，地素時尚（603587.SH）、森馬服飾（002563.SZ）、太平鳥（603877.SH）等品牌雖在低基數上實現了同比雙位數增長，但仍未恢復到2021年第四季度的水平。而歌力思（603808.SH）在積極的開店策略下，收入同比2022年和2021年均實現了較好增速，但利潤率卻受到了門店費用投入、海外業務收入下滑及商譽減值等因素的拖累。
運動品牌方面，2023年下半年行業延續了弱復甦態勢。儘管四季度行業處理庫存加劇了競爭態勢，但安踏體育、特步國際（01368.HK）、361度（01361.HK）、滔搏（06110.HK）等品牌仍預計保持穩步增長，李寧則面臨一定的壓力。
國信證券在報告中指出，安踏體育預計下半年將實現19%的收入增長。這一顯著增長主要得益於公司成功最佳化費用結構，使得FILA和其他品牌的經營利潤率得到了顯著提升，進而推動了26%的淨利潤增長。此外，特步國際也預計下半年收入將增長近10%，主要因公司折扣政策同比收窄，有效拉動了毛利率的提升，從而實現13%的淨利潤同比增長。
同時，361度亦預計下半年收入增長將達到19%，展現出強勁的增長勢頭。滔搏預計下半財年收入將增長12%，伴隨著毛利率的提升，淨利潤有望實現32%的增長。
而波司登（03998.HK）因秋冬旺季的出色表現，預計下半財年收入將增長22%。公司剛性費用率的下降為淨利率的提升創造了有利條件，預計淨利潤將增長26%。
相比之下，李寧公司預計下半年收入將基本持平。儘管折扣控制得當，使得毛利率保持穩定，但在經營槓桿的影響下，淨利率出現了較大幅度的下降，導致淨利潤同比下降46%。
國信證券分析師認為，製造企業的基本面改善趨勢已經明朗。受益於冬季氣溫的下降以及春節時間較晚，服飾行業迎來了一個週期較長的銷售旺季。他們看好各品牌在這個旺季中積極發力，帶動銷售增長，進一步鞏固行業復甦態勢。
與此同時，黃金作為春節期間的另一熱銷品類，同樣備受市場矚目。據國金證券預測，2023年黃金板塊的業績預期整體樂觀，多家龍頭企業預計將實現顯著增長。
其中，中國黃金有望順利完成利潤增速20%以上的目標，周大生(002867.SZ)亦預計完成利潤增速25%以上的目標。潮宏基(002345.SZ)則預計全年利潤將達到約4億元，而菜百股份(605599.SH)更是預計全年利潤將達到7-7.5億元。這些積極的業績預期，不僅體現了黃金行業在市場上的強勁表現，也預示著黃金行業在未來的發展中將持續保持旺盛的增長勢頭。（思維財經出品）■
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