隨著甲辰龍年春節的臨近，一年一度的支付寶“集五福”已經如期而至。與往年一樣，今年的五福依然是愛國福、敬業福、和諧福、友善福、富強福，使用者可透過各種方式來集齊五福，並在合成五福卡後，即可在2月9日（除夕）22:18參與開獎、拼手氣瓜分5億元紅包。截至2024年2月2日18:00，就已有超過3700萬人成功合成了五福卡。
作為應對2015年微信“拿下”春晚紅包互動權的反擊方式之一，自2016年推出以來，支付寶的“集五福”已經走過8個年頭。在此期間，支付寶已累計送出數十億元紅包，更硬生生“砸”出了一個網際網路時代的“新年俗”。但在全民狂歡過後，由於玩法越來越多、越來越複雜，入駐的品牌日益增多，收益卻不見增長，近年來使用者厭倦集五福的聲音也開始出現。
為了持續吸引使用者，支付寶方面自然就需要對“集五福”不斷進行升級。所以在今年，“集五福”就發生了諸多變化。據瞭解，此次“集五福”活動已升級為“五福節”，並從一個短週期活動升級成為一場好玩、好逛、福氣連連的“數字廟會”。而且此次“五福節”的全週期將包括三個階段、橫跨整個春節，“集五福”僅僅只是其中之一。
同時在玩法方面，在原有AR掃福、澆水得福等傳統玩法的基礎上，此次“五福節”也迎來了一系列玩法上新，飆戲小劇場、會說話紅包、時空照相館、大家來找福等四大AI玩法是亮點之一。其中以大家來找福為例，支付寶方面將透過畫素級可控生成等技術生成10萬多張藏福圖，以便使用者一邊找福字、一邊得福卡。
如果說以往支付寶為“集五福”活動推出一些新的集福方式是小打小鬧，那麼這次將集五福升級為五福節，不僅將活動週期進一步拉長，還推出了多種新活動，顯然就手筆頗大了。不過細究之後不難發現，此次的調整雖大，但真正與“集五福”本身相關的似乎並不多。這不免也讓人產生疑問，支付寶的目的僅僅是為了挽救“集五福”嗎？
在此次“五福節”的三個階段中，拋開“集五福”不談，雖然“過年天天樂”的真面目要等到大年初一才能揭曉，但“五福年貨節”已在1月10日啟動，有上萬商家在直播間開播、為使用者提供爆款年貨。
另一方面，除了集五福兌換紅包外，此次支付寶方面還推出了刷短影片、參與評論、打榜得紅包的玩法，而且還首次向內容創作者開放。據瞭解，“五福節”期間支付寶方面將舉辦52場“五福節創作者挑戰賽”，在現有創作者分成計劃外，額外投入超2500萬現金獎勵優質內容創作者。
此外，支付寶這次推出的一系列AI新玩法也頗有深意。例如在“飆戲小劇場”中，使用者上傳一張照片即可參演一系列經典影視作品，以及《熱辣滾燙》等春節檔影視作品片段，併發布至動態。不難發現，這一玩法不僅意在引導使用者關注、體驗支付寶的短影片，還透露了其試圖將自己打造為影視文娛宣發陣地的意圖。
至於號稱可一鍵生成“會說話”的影片紅包，讓親朋好友間的拜年互動更有趣的“會說話紅包”，將其與不久前支付寶重啟社交業務、內測“興趣社群”的訊息相結合，顯然同樣也頗為耐人尋味。
除了這些新活動、新玩法，在“集五福”活動中也有諸多直播、短影片的相關元素出現。例如除了一如往常的合成五福卡兌換獎金外，此次五福節期間使用者還可以用多餘的福卡在近300個商家小程式裡兌換好禮。據支付寶方面公佈的相關資料顯示，參與此次“五福節”的商家機構數量再創新高，全國185個城市、20萬家門店將設定線下“接福處”，同時近4萬商家將參與發放億級福卡。
總而言之，這些舉動似乎都表明，支付寶此次將“集五福”升級為“五福節”，與其說是為了挽救“集五福”，倒不如說是試圖藉助“集五福”尚存的流量和話題度，為其押注的短影片、直播帶貨，乃至社交業務開路。畢竟目前支付寶雖然依舊穩坐移動支付領域領頭羊的寶座，但同樣也面臨著流量難變現的問題。而上述業務則正是其寄予厚望的破局之路，只是目前還處於起步階段，需要更多的助力。
從另一方面來說，放眼望去可以看到，相比往年的盛況，近年來網際網路大廠在春節期間發放紅包這件事情上，已經不約而同開始噤聲。而支付寶依舊大張旗鼓就多少有些“不合群”，但如果從借“集五福”的流量來為新業務開路這個角度來看，也就不難理解了。
更何況如今對於支付寶而言，除了“集五福”之外，似乎也鮮有其他能拿得出手的東西了。
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