由盈轉虧的皇臺酒業“路在何方？”
文 | 賣酒狼團隊
編| 南風
1月30日，甘肅皇臺酒業股份有限公司（以下簡稱“皇臺酒業”）釋出2023年年度業績預告顯示，公司預計2023年實現淨利潤虧損1100萬元–1600萬元，與去年同期盈利735.61萬元相比，淨利潤由盈轉虧；實現扣除非經常性損益後的淨利潤虧損400萬元–650萬元，去年同期為盈利238.86萬元。
A皇臺酒業的虧損已成“常態”？
皇臺酒業位於甘肅涼州，前身是武威酒廠，成立於1985年。20世紀90年代，皇臺酒業聲名鵲起，一度是西北地區最大白酒企業。2000年，皇臺酒業登陸深交所，比貴州茅臺還早上市一年，曾被稱為“南有茅臺、北有皇臺”。
然而，儘管上市時間更早，發展卻是天壤有別。貴州茅臺成長為A股股王，皇臺酒業卻屢屢遭遇業績“虧損與下滑”的尷尬……
2016年-2019年，皇臺酒業營業收入分別為1.78億元、4760.51萬元、2548.34萬元、9904.63萬元。淨利潤分別為-1.66億元、-1.18億元、-9548.15萬元、6821.37萬元。
2020年，皇臺酒業實現營業總收入1.02億元，同比增長2.67%。營業利潤2344.73萬元，同比下滑 58.01%。淨利潤為3308.45萬元，同比下滑51.50%。
2021年，皇臺酒業實現營收9088.53萬元，同比下降10.62%；虧損1383.32萬元，扣非後虧損1804.89萬元，相比2020年由盈轉虧。
2022年，皇臺酒業實現營收1.36億元，同比增長49.77%；歸屬上市公司股東淨利潤為735.61萬元，同比增長154.27%。
在2022年的工作總結大會上，皇臺酒業高層表示，2022年是皇臺酒業發展復甦的關鍵之年，這一年，在新冠疫情嚴重影響白酒市場銷售的情況下，公司上下齊心、通力協作，經受住了嚴峻的考驗；這一年，我們繼續肩負振興皇臺品牌的歷史使命，迎難而上，為2023年的揚帆起航奠定了良好的基礎；這一年，我們進一步壯大經銷商網路建設，加大全國招商力度，積極佈局一線市場，市場開拓卓有成效……
然而，從2023年的市場表現來看，皇臺酒業並沒能在2022年的基礎上“更進一步”，反而出現了較之以往更為嚴重的業績倒退，最少虧損1100萬元，這個不是個小數字。
B費用增加、訴訟影響！
對於虧損原因，皇臺酒業解釋稱，“報告期內，公司為提高市場佔有率，拓寬銷售渠道，增加了市場推廣宣傳、人員招聘及薪資等銷售費用，補充計提了無錫市梅林彩印包裝廠訴訟案相關費用，其他相關滯納金增加，因上述原因導致歸屬於上市公司股東的淨利潤出現虧損。”
當然，也有業內資深人士直言，與客觀原因相比，皇臺酒業自身在發展過程中的“問題”才是拖累業績的關鍵所在……
一方面，在當今白酒佈局高階化與全國化的路上，皇臺酒業掉隊了。2023半年報資料顯示，上半年皇臺酒業的銷售主要依靠甘肅省內，營收達到6575.6萬元，同比增長14.5%，佔比88.28%；省外營收872.8萬元，同比下滑33.75%。
另一方面，在白酒企業正向逐利“千元酒”賽道時，皇臺酒業仍未走出依靠低端酒佔領市場的思路。2023半年報資料顯示，從產品類別來看，皇臺酒業上半年營收主要來自中低端產品，銷售金額3626.45萬元，佔比48.69%。
全國化、高階化作為當今中國白酒企業的發展方向，皇臺酒業卻都沒跟上“大部隊”的速度，外部市場的任何風吹草動，就都有可能讓其難以應對。此外，“內部”的不穩定也是重大隱患，而外部問題疊加內部問題，使得皇臺酒業業績出現虧損也在預料之中。
