中國基金報 安曼
去年四季度，中國人又開始叕叕爆買LV……
巴黎時間1月25日收盤後，全球最大奢侈品巨頭LVMH釋出了2023年全年業績報告，營收862億歐元，同比增長9%；淨利潤152億歐元，增長8%。銷售收入和淨利潤均重新整理2022年所創的年度新高。
值得注意的是，一改三季度中國區的銷售下滑，中國消費者的迴歸助力公司四季度創下最佳業績。在強勁高奢需求推動下，2023年第四季度，LVMH實現營收239.48億歐元，超出市場預期，同比增長了10%。而2023年前面三個季度，LVMH的營收分別為210.35億歐元、212.06億歐元、199.64億歐元，略低於第四季度營收。
1月26日，歐股市場上，LVMH大漲超10%。截至發稿，上漲12.24%。
中國消費者強勁迴歸
LV業績再創新高
雖然三季度的業績有點“拉胯”，但有上半年及四季度業績打底，LVMH在2023年全年依然取得了非常亮眼的表現。
對比往年來看，LVMH 2023年的營收、淨利潤均重新整理了2022年所創的年度新高，也延續了近年的增勢。
具體到部門來看，過去一年，路易威登及迪奧所在的時裝皮具部門收入達42.17億歐元，較上年同期增長9%；香水美妝部門銷售額同比增長7%，至82.7億歐元；寶格麗所在的珠寶手錶部門收入同比增長3%，至109億歐元；DFS和絲芙蘭所在的精品零售部門受益於全球旅遊零售復甦，成為2023年路威酩軒表現最好的部門，收入同比上漲20%，至178.85億歐元。
葡萄酒及烈酒部門是唯一出現業績下滑的部門，收入同比下跌7%，至66.02億歐元。
分地區來看，2023年，美國市場貢獻的收入同比增長4%，佔年度營收的比重下降2個百分點至25%；日本市場貢獻的收入同比暴增28%，佔營收的比重為7%，與上一年持平；亞洲市場（剔除日本）貢獻的收入同比增長18%，佔營收的比重來到了31%，較上年增加1個百分點；歐洲市場的收入同比增長13%，佔營收的比重為25%，也較2022年增加了1個百分點。
LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony表示，“2023年，集團中國消費者的數量是2019年的兩倍，這意味著中國國內的購買量大幅增長。為了滿足這一需求，路易威登及迪奧考慮在中國開設更大的門店。”
LV取消漲價
在財報會議上，LV董事長兼執行長、全球第二大富豪伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）表示，奢侈品行業正呈現出非常高的增長率，需要稍微踩一下剎車。他寧願放慢腳步，也不願推動繼續加速。在他看來，想要實現更高增長目標很容易，因為LV有很多成功產品，公司所要做的就是生產更多，但必須抵制這種做法，因為這麼做毫無意義。
在談及如何平衡成本和利潤的問題時，首席財務官Jean-Jacques Guiony表示，公司的決定是取消漲價，但也不會打折，如此一來對利潤就不會產生影響。他還表示，公司將努力降低營銷成本，以此提高利潤率。
LVMH是奢侈品行業的晴雨表，也是首家釋出四季報的奢侈品巨頭。在新冠疫情爆發後兩年內的迅猛增長後，奢侈品的消費在2023年持續降溫，尤其是最容易受高通脹影響的年輕消費者和不大富有的群體。
LVMH雖然2023年營收、淨利潤均創歷史新高，但是相較於前兩年兩位數的增長，2023年度增長也明顯放緩，不到2022年增速23%的一半。
巴克萊分析師預計，2023年，整個高階奢侈品行業企業將增長5%，低於2022年增速9%，遠不及2020年和2021年兩位數的百分比增速。這些分析師認為，美國和歐洲消費者的支出 2023年依然低迷，解除疫情限制後中國遊客的迴歸只抵消了部分影響。
編輯：艦長
稽核：木魚
版權宣告
《中國基金報》對本平臺所刊載的原創內容享有著作權，未經授權禁止轉載，否則將追究法律責任。
授權轉載合作聯絡人：於先生（電話：0755-82468670）
